论空白艺术在平面广告中的应用

李富强

摘要：“空白”是各种艺术中不可或缺的表现形式。空白所形成的真空，能够突出广告主体，吸引观者注意，让观者留下印象;空白所烘托出的广告意境，能够营造氛围，使观者体验到无与伦比的视觉享受;空白所提升出的含蓄美，更能体现“留白”的艺术造诣，增强美感的层次和深度，从而衬托出艺术的价值;空白能够令人遐想，提升想象力，使观者产生心灵上共鸣，从而满足受众的心理需求。空白艺术在平面广告设计中的具体运用可以从三个方面进行阐述，分别为：配合画面的空间比例感;空白增强画面的虚实对比;实现空白的不定向运动。因此，空白艺术对于充满创新、智慧与优雅的平面广告作品来说至关重要。

关键词：平面广告;空白艺术

一、平面广告设计中的空白

广告在平面设計中往往体现在以二维空间的形式所呈现的广告形象，例如招贴海报、包装广告以及样本的传播广告等都归于平面广告的领域范围。平面广告设计需要在短暂的时间内，使受众获得信息，并体验到视觉享受。于是，简约的设计就变成了越来越多的设计师所推崇的风格。在当代众多的设计形式中，“空白”用其自身特有的风格美，逐渐变成平面设计中的“新势力”。

在平面广告设计当中广泛意义上所称为的“空白”，也就是在空间中设计者有意留白之处。平面广告设计包括全面的视觉元素，把作品的主旨、所要表达的内涵，以独特的视觉美感的形式来呈现给受众，以此来获得需要传达的效果。……