区块链技术下广告场景应用和生态网络变革研究

张洁

摘要：区块链技术虽然发展时间不长，但却已经渗透到广告场景部分内容之中，推动广告产业生态网络改革。区块链技术的特征较为显著，可以有效解决广告欺诈、寻租等行为，保护相关参与方的合法权益。本文主要对区块链技术下的广告场景应用进行探讨，进一步分析其对生态网络变革形成的影响。

关键词：区块链;广告场景;生态网络

区块链技术诞生和发展的时间比较短，其主要以去中心化、不可篡改和高实用性等特征备受瞩目。区块链技术的发展，意味着商业科学技术取得了历史性突破。本文主要分析区块链技术在广告场景的应用，并进一步探讨基于区块链平台上的生态网络变革。

一、区块链技术下广告场景应用

（一）提高作弊成本，使媒体与用户彼此信任

目前，互联网技术早已席卷全球，其早已渗透到各个领域之中，比如广告。在互联网上播放广告虽然可以带来大量的流量，但同时也会存在许多问题。比如，每天投放的广告虚假流量已超出三分之一，这就会给广告主带来很大的损失。之所以会出现大量的虚假流量，主要是因为媒体与用户之间并不信任，在广告投放的过程中涉及到较多的环节，由此带来的高昂信用成本令广告主头疼不已。使用区块链技术就能够提高作弊成本，一旦有欺诈行为，系统会自动识别，避免出现虚假流量。如果发布虚假广告，也可通过用户投票的方式提高广告主的违约成本。……