城市形象传播创新初探

李建华

摘要：在时兴移动互联网传播的当下，做好城市形象传播必须创新，使城市形象的传播力和影响力最大化。深度融合的长江日报及其新媒体在城市形象传播上着力创新形式、扩展视角，进行了有益探索，成效突出，具有启发意义。

关键词：城市形象传播；创新形式；扩展视角；影响力最大化

城市形象传播是城市党报的重要职责。当今时代，城市之间竞争日益激烈，对外开放日益扩大，做好城市形象传播尤为重要。在传播环境发生巨变，移动互联网传播成为主流的情形下，传统媒体做好城市形象传播必须创新，使城市形象的传播力和影响力最大化。具体的方法和路径值得深入探究，武汉市委机关报长江日报及其新媒体（以下简称长江日报）在城市形象传播上着力创新形式、扩展视角，进行了有益探索。

一、策划重头报道，聚焦城市亮点，强有力地传播城市核心精神气质

武汉的城市精神是“敢为人先 追求卓越”，2017年，武汉市十三次党代会着重提出“拼搏赶超”，创新、拼搏可以說是武汉核心精神气质和主流城市形象。长江日报紧紧围绕这一核心精神，策划重头报道，发挥评论优势，开设专版专栏，开展专题活动，特别是运用全媒体手段，突出焦点，做出特色，做出深度，鲜明有力地传播武汉的创新精神和拼搏精神，凸显武汉主打城市形象。

重头报道运用全媒体手段聚焦代表性、说服力强的事实，能取得良好的传播效果。2017年2月20日，新一届市政府履职首日，长江日报两路记者走进市政府大院，直播市政府工作人员的干事状态，引80万网友关注。……