新媒体视角下的主流媒体传播策略

黄仍旋

随着建立在专业媒体、人工智能、云计算和大数据的基础上的新媒体技术正迅猛发展和普遍应用，具有互动化、多样化、数字化等特征的新传播格局已呈现“泛媒体化”的态势，以主流媒体为核心的传播格局正面临着严峻的挑战。根据《2017年中国互联网舆论场发展报告》，“物联网把人或各种物体通过信息传感设备与互联网相连接，在云计算的平台上实施服务，通过信息传感器可囊括任何媒体中断，实现‘泛媒体化直至‘万物皆媒。”在此背景下，主流媒体，特别是肩负习总书记“维稳、维权、保护、开发”嘱托重任的三沙卫视，如何在群雄并起的新传播格局中坚持与时俱进，充分发挥主流媒体的优势，以着力提升新闻舆论的“四力”为核心，以媒体融合为路径，努力实现自身价值和媒体担当，任重而道远。

三沙卫视作为在南海具有一定影响力的主流媒体和全国最年轻的卫视频道，一直以“海洋强国，看三沙卫视”为立台之本。近年来，三沙卫视一直关注和研究传媒格局、传播理念、传播渠道、受众习惯等方面的变革，一直强化频道公益属性和文化属性，紧扣"南海地区的沟通者，海洋文明的传播者，中华文化的传承者"的角色定位，聚合优势能量，着力凸显文化维权战略，切实提升新闻传播的针对性、实效性、影响力，牢牢把握舆论引导的主动权。

一、坚持内容为王与媒体融合相结合，构建多维渠道

“酒香不怕巷子深”，在任何时候都要坚持内容为王的策略，坚持优质内容为核心生产力，利用电视媒体的自身优势和优质资源，制造出易于广泛传播和能引起受众共鸣的好内容。……