浅析偶像养成类真人秀《创造101》的微博营销策略

尤悦

摘要：微博作为新兴的传播媒介，它的出现不仅给传统的营销理念和模式带来巨大冲击，更为营销的实践活动提供了新的平台和渠道。本文选择偶像养成类真人秀《创造101》作为主要研究对象，对节目的官方微博内容进行分析，并对该节目的微博营销策略做简要探讨，以期为此类节目实现更加有效的微博营销提供参考。

关键词：《创造101》；微博营销；粉丝经济

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog） 的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。[1]与传统媒体相比，微博释放了社会话语的空间，极大降低了普通人发布信息的门槛，其传播主体更加平民化和个性化。微博的传播内容契合了当下人们碎片化的信息获取方式，微博的网状传播方式打破了传统的线性传播模式，实现了一对一、一对多和多对一的交互传播。这些特点使得许多视频媒体纷纷注册微博账号，借助微博对网络视频节目进行跨媒体营销。

一、《创造101》的新浪微博研究背景

第41次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年12月，中国网民规模达到7.72亿，互联网普及率为55.8%；手机网民规模达7.53亿，在网民中占比达97.5%以手机为中心的智能设备促进了“万物互联”时代的到来。新浪微博数据中心发布的《2017年微博用户发展报告》显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，其中移动端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。[2]由此可见，微博的平台优势发展十分迅猛，同时拥有庞大的用户群体。……