探究互联网时代中的商业建筑设计要点

桑世平 张露丹

摘 要：在网络时代飞速发展的当今，实体商业只有通过不断地自我完善、自我更新，才能在网络购物蓬勃发展的形势之下获得一席之地。下文中，笔者将从各个角度分析网络时代的到来对于商业建筑发展产生的重大影响。

关键词：设计要点；商业建筑；互联网时代

1 互联网时代中商业发展模式与消费者心理分析

随着网络的飞速发展和交通的日益便捷，人与人之间传递信息也变得越来越方便快捷。一些产品的购买已经摆脱了传统的流通链，可以由工厂生产出来后直接发送到购买者的手中，也就是说，购买商品不需要再经过中间一些诸如总代理、省代理、批发商、零售商等诸多环节，而是更加快捷地由加工工厂直接到购买者或者是零售商。

网络购物的消费者的心理分析：（1）追求个性和时尚。有些产品更新换代的速度较快，而由于网络具有信息传递快速的优势，总能在第一时间掌握新兴潮流产品，满足消费者追求时尚个性的心理。（2）图方便、省时省力。网络购物的一大优势就是不需要消费者外出，在电脑或者手机上就可以挑选自己心仪的产品，并且下单订购后几天内就可以收到，基本不需要出门，就可以得到自己想购买的东西。（3）货比三家，追求物美价廉的产品。一般来说，网络上的产品更加丰富，可以供消费者进行挑选，并且经过对比可以发现，网络上的产品一般比专卖店中的产品价格要低廉，所以一些消费者更愿意在网络上购物。

网络购物门槛减低，只要具备一定的网络知识，具有一定的经济基础，都可以参与到网络购物中，随着网络的飞速发展，越来越多的人参与到网络购物当中，网络购物甚至已成为了一些消费者的主流购物方式。

2 互联网时代中的商业建筑的优势

随着网络购物的兴起，实体商业的生存空间也变得越来越狭窄，为了确保实体商业的生存，就要采取更好的创意来挽回消费者。实体商业可以通过提高服务质量、保证收货服务水平以及确保商品的质量等方式留住顾客。除此之外，还可以在店面的装潢方面下心思，通过增添茶艺、水吧等特色服务，来吸引更多的消费者参与到实体商业消费。网络购物的消费方式比较单一，只是买和卖的关系，中间的关联消费远远不及实体商业消费，虽说网络购物日渐流行，但其始终无法取代购物中心和百货公司，原因就在于购物中心和百货公司除了购物之外，还有一些高端的休闲、娱乐、餐饮等其他项目。实体商业在人们心中的地位已根深蒂固，传统的消费理念也已深入人心。

实体商业除了是一种消费方式之外，也起到了联系彼此感情的纽带作用，如今的生活节奏很快，人们平时总忙碌于工作或者学习当中，难得的休息时间里，外出消费就是一种联络彼此感情、缓解工作压力的良好方式。并且实体商业给人的是看得见、摸得着的商品，质量上更有保障，还能确保所购买的商品符合自己的品味以及适合自身的条件。由此来看，虽然网络购物在迅速崛起，但不至于威胁到实体商业的存在，只要采取适合的方法，实体商业同样能够确保自己的生存空间。

3 互联网时代中的商业建筑设计策略

3.1 商业建筑的中庭设计策略

中庭是一个商业建筑的交通枢纽，是建筑物内部的一个多层内院，设计师往往在这里设置电梯，消费者可以通过这里去到不同的消费场所，还可以在这里进行交流或者休息。中庭还可以作为一个观赏的场所，消费者可以看到整个建筑的整体布局，寻找自己想要去的确切地点。消费者在中庭交汇集散，这里充斥着各类信息，中庭的巨型屏幕中播放着多种多样的内容，从天气预报到各种轶事，中庭可以说是一个供消费者在消费和休息进行过渡的过渡场所。

3.2 商业建筑的多元化空间设计策略

在消费场所中设计中庭这一场所，可以说是体现该场所文化品位、舒适性和公共性的关键之处。但在创造商业场所的整体空间时，要考虑到个性表现、地方特色、民族性和历史性等综合因素，最重要的是要突出独特的创意，给消费者耳目一新的感觉，满足大部分消费者对于空间的审美要求。

3.3 商业建筑的地方特色设计策略

各个地方特有的建筑材料能够显著突出这个地方的特色，并且让建筑物和该地的色彩统一。圣地亚哥郊外的乡村广场就很好地体现了这一点，该广场的主要建材是木材，由此而创造出一个符合当地特色的质朴的商业空间。在设计建造一个商业设施时，该建筑的构成形态应当遵循一个原则，就是要具备自己特有的定位于个性。

随着人们经济基础和购买能力的提升以及商业环境的日益成熟，购物不再只是一味地只买买东西的单一模式，人们所关注的也不再只是低廉的价格，商业设施除了购物之外，还需满足消费者对于多样性、娱乐性、空间舒适性的追求，商业建筑除了满足人们购物的需求外，还要涵盖吃喝玩乐等诸多内容。所以，在完备的商业设施中，除了购物场所之外，演艺、商业广告、餐饮娱乐等多种多样的商业形式也渐渐渗入进来，并且慢慢变得与购物密不可分，由以往的单纯的购物行动进化成了一种老少皆宜的城市文化，在这个发展进程之中，凸显出了以下几种趋向。

3.3.1 餐饮化设计

如今的商业建筑中几乎都有提供餐饮的场所，而这个趋势早在20世纪80年代便已开始出现。在建设购物中心时，在商业建筑的中庭处往往设置有咖啡座、冷热饮机等设施，或者是独具特色的休闲茶座、快餐广场。在如今的购物中心人们不难发现，各式各样的特色餐馆琳琅满目，为消费者的餐饮提供了较大的便利。

3.3.2 娱乐化设计

现代化的购物中心往往充斥着各种娱乐场所，人们开始追求“购物+娱乐”的模式，在购物中心中，我们可以看到诸如旋转木马、夜总会、电影院、酒吧等娱乐设施，中庭的设计为消费者提供了较大的娱乐空间。有一些商业建筑甚至设置了游泳池、溜冰场等娱乐场所。美国的一个购物中心就是以溜冰场为中心进行建造的，在这里，消费者不仅可以购物，还可以欣赏溜冰或者自己参与其中。

3.3.3 展示演艺设计

中庭的设计不仅为消费者提供了休闲娱乐的空间，也为商家提供了展示演艺的空间，商家可以充分发挥自己的创意，将自己的产品或者特色进行展示，这些免费的展示演艺也丰富了消费者的娱乐项目。

3.3.4 社区中心化设计

一些大型购物中心由于其具有广阔的开放空间，逐渐成为社会活动的交往中心，人们更多地将其作为社交场所而非消费场所进行使用。而在这些广阔的开放空间中，也设置了一些与民众日常生活明确相关的设施，如图书馆、邮政、银行等，使得民众能够方便快捷地处理一些生活琐事。

3.4 商业建筑的主体化设计策略

商业空间趋于主题化：为了赋予一个地点或者机构独特的内含和氛围，人们往往会给予其一个主题，当今各种各样主题公园的建设就是一个鲜明的例子，而予以一个实体商业机构一个恰当的主题，自然能够吸引更多的消费者。一家以科比·布莱恩特为主题的商店自然能够吸引很多科比的球迷；而一个以童话故事为主题的儿童乐园自然能够吸引更多的儿童和家长。目前来看，上海新天地以石库门旧建筑为主题，营造出一种独有氛围，就取得了较好的效果。由此来看，实体商业主体化可以有效保存实体商业的生存空间。

4 结束语

综上所述，随着时代的发展，市场竞争日益激烈，而网络时代的到来更是丰富了商业建筑的多样性，在这个新形势之下，怎样去统一科技发展与商业建筑的步伐是商业建筑设计者们面临的一个重要课题。

参考文献：

[1] 周学望，周丽雅.从使用功能出发的商业建筑设计——周学望访谈[J].城市环境设计，2016（5）.

[2] 高飛.商业综合体建筑设计分析实践研究[J].建材与装饰，2016（35）.

[3] 解媛媛.网络时代下的商业建筑设计分析[J].科技创新导报，2016（8）.