今年黄金周将成为旅游业的历史性拐点

余乐

中国旅游业的供需结构已经发生根本性变化，卖方市场正在向买方市场过渡

每年的黄金周都是旅游业最受社会关注的时候。今年假期还没开始，一则“全国景区门票价格普遍下调”的新闻已经带起了热度，全国目前已有300多个景区宣布降价，其中包括121个5A级景区，很多景区的降价幅度超过30%。

表面上看，此次价格下调的直接原因是国家发改委于今年6月发布了关于门票价格的《指导意见》，但是，如果行政手段管用的话，门票价格在过去这些年就不会如此疯涨了。更深层次的原因在于，中国旅游业的供需结构已经发生根本性变化，卖方市场正在向买方市场过渡。景区降价不是因为良心发现，而是真的涨不动了。

上世纪90年代以来，中国人的旅游意愿和消费能力持续攀升，而优质的旅游资源则相对稀缺。每年的黄金周，全国各大著名景点都会人满为患，旅游体验降至最低点，而游客们甘愿花大钱“受罪”，是因为他们没有太多选择。

需要指出的是，飞涨的门票价格仍未能完全反映出价格的扭曲程度。许多景区在门票之外还设置了索道费、环保车费等名目繁多的收费项目，很多景区的实际门票价格还要在本已很高的票面价格上再翻一番，甚至更多。

形势已经悄然改变。以A股中的几家旅游业上市公司为例：黄山旅游（600054.SH）上半年接待游客人数同比下降近10%，张家界（000430.SZ）下降8.5%，桂林旅游（000978.SZ）下降4.5%。这几个老牌知名景区均出现了客流萎缩的现象，营收和利润也同步下滑。……