10秒雪花屏

陈亦权

上世纪80年代，美国纽约国际银行在伦敦开设分行。为了迅速在伦敦打响知名度，负责人史密斯先生向伦敦的众多广告公司征集电视广告方案。

短短一个礼拜，史密斯就看了几十份大公司送来的计划书，尽管那些设计都非常华丽炫目，但他总觉得有什么地方不太满意。几天后，一家小公司的年轻设计师来到史密斯的办公室，他对史密斯说：“我不需要任何模特、演员、后期制作，我能用最短的广告时间和最少的费用，打造最成功的广告。我只需要制作一段10秒钟的雪花屏，后面3秒打出‘紐约国际银行开始营业了这几个字，就行了。”

史密斯细细一品味，顿时满意得大笑起来。没多久，广告开播了——人们正在认真看电视的时候，突然电视上一片雪花屏，就像是什么信号也没有了，所有人都心里一惊，是不是电视机坏了？人们的视线都紧盯着电视机，有的人甚至站起来拍打电视机。但几秒钟后，电视上又跳出“纽约国际银行开始营业了”这几个字。直到这时，人们才反应过来原来这是一个广告，不禁哈哈大笑。

就这样，这则恶作剧式的雪花屏广告在电视上只播放了一个礼拜，“纽约国际银行”在伦敦就妇孺皆知了。