“软萌”的博物馆更招人爱

近年来，博物馆文创全面利用微信、微博、直播平台以及APP等新媒体，获得了“新的打开方式”。越来越多曾经形象严肃的博物馆开始走“软萌”路线，以青春、活泼、亲民的形象进入公众视野。

为满足当下年轻人的消费需求和多元化的审美趣味，文创产品将博物馆传统文化资源与现代流行元素有机结合，有趣、有用又有艺术性，吸引了大量粉丝。故宫“朕就是这样汉子”折扇、苏州博物馆唐寅系列衍生品、陕西历史博物馆唐妞公仔等文创产品受到了广大网友的追捧。原来在人们眼中遥不可及的“高冷”文物就此“落地”，博物馆文化借助文创产品的走红得到了更广泛的传播。

同时，博物馆在文创推广方面的“卖萌”，拓展了文物“活起来”的深度和广度。全国各地博物馆在微博和微信上一起“脑洞大开”，拉近了文物与受众的距离，网上随时互动一改讲解员“背书式”的刻板印象，建立起博物馆与大众的情感联系。如“故宫淘宝”微信公众号运用网络化的语言，诸如“朕忍不住要和国外设计师谈谈”“本宫有故事，你有酒吗”，吸引了众多网友关注。

★精要点评★

“软萌”的博物馆让公众在轻松愉悦的氛围中，获得了文物的相关知识，文物不再是冰冷、艰涩的存在，更多人从中享受到了人类文明成果。当然，博物馆微博、微信在迎合大众审美趣味的同時，也要时刻保持对文物的敬仰和敬畏之心，不能戏说、乱说，“卖萌”过头。

★适用主题★

弘扬传统文化、审美情趣、创新之举、敬畏之心……