广安国际红色马拉松赛事传播与城市形象塑造

摘 要：2016年10月15日首届广安国际红色马拉松（以下简称“广安马拉松”）成功举办，2017年广安马拉松正如火如荼的筹备当中。本文根据广安马拉松的赛事传播呈现体育文化与城市形象塑造。分析多种媒体平台的报道方式，文化传播内容，通过媒体的传播渠道分析城市形象。

关键词：广安国际红色马拉松；体育文化；城市形象；传播功能；传播方式

形象（Image）是一个主体自身及外界对这个主体的基本认识和评价，它具有外在性、理念性和公众性。城市形象（City Image）就是一个城市的内外公众对这个城市的总体的、抽象的、理性概括和评价，也是城市与公众、城市与城市之间传递信息和思想的外在形式，指公众对城市的主观看法和感受。

1 广安马拉松的传播内容

广安马拉松在2016年首办时定位的主题口号是：“致富思源、富而思进。”赛事以“红色”为主题，选址在邓小平故里广安，体现改革开放和经济社会建设成就。

广安马拉松的主办方为广安市政府，新华网体育承办赛事，赛事有自己的网站与微信公众号等媒介进行宣传。在2017年赛道中主要展现的是广安美丽的风景，起终点位置选在邓小平故里游客中心，这里曾是邓小平故居，陈列着众多邓小平遗物。赛道途径小平故里路、新华路、福兴大道、协兴大道、枣彭路等著名城市景点和道路。目前，广安市政府投资2.25亿，新修赛道，改造赛道环境。其中赛道中的春堡路为新修建赛道，协侬路等道路旁新修建专门给市民跑步的步道。……