中国制造转型升级的品牌战略研究

摘 要：加工贸易对我国开放型经济的发展做出了重要贡献，在全球消费品市场，"中国制造"占据着举足轻重的地位并以其物美价廉而受到消费者的青睐。然而，在竞争日趋激烈的国际市场，"中国制造"因品牌战略缺失导致形象受损，产品附加值低。在我国加工贸易转型升级成为必然选择的环境下，国内加工企业如何实施正确的品牌战略，成为未来在国际市场竞争中取得优势地位的关键因素。

关键词：加工贸易；中国制造；OEM ；品牌附加值

对中国加工企业而言，如何通过培育和维护自主品牌，形成企业的核心竞争力，在和世界名牌产品的竞争中占得一席之地，是决定未来发展高度的一个战略性课题。

一、中国制造在全球销量巨大但核心竞争力低下

（一）中国出口商品结构产品附加值与发达国家差距巨大

经过40年的发展，国内外向型加工企业已建立起成熟的上下游产业配套能力强的制造业体系，为全世界的消费者提供了大量品种齐全、价廉物美的消费品.综观世界各主要经济体的消费品市场，“MADE IN CHINA”已经成为消费者不可或缺的选择。

全球贸易额排名前三的中、美、德的贸易结构对比得出的结论令我们不容乐观。在出口结构中，中国低端产品占比大大高于美德两国。从商务部网站发布的《国别贸易报告》发现，2017年，美德出口商品中，纺织品及原料、家具、玩具等劳动密集型产品，出口占比分别只有1%左右。而中国对美国、德国出口中，家具、玩具、纺织品及原料等劳动密集型产品占比高达24.8%和27.5%。……