试论网络广播电台发展之困境

王长江　郭致汝

摘 要 在传统媒体发展中，广播电台一直处于主流媒体的地位，但是随着互联网技术的发展和应用，对传统媒体造成了严重的冲击，网络广播电台在发展中陷入了困境。基于这样的状况，在本文中通过分析网络广播电台面临的困境，并且对网络广播电台发展走出困境提出了合理的建议。

关键词 网络时代 广播电台 发展困境 对策研究

网络广播是随着互联网技术的发展而诞生的，尤其是移动互联网的广泛应用，为网络广播电台的发展提供了土壤。但网络广播电台经过十多年的发展，竞争也变得日趋激烈，网络广播电台的发展呈现出不均衡的局面，很多网络电台湮灭在发展的长河中。由此可见，网络广播电台的发展并非一帆风顺的。

1网络时代广播电台发展的现状分析

最近几年，网络技术取得了迅猛发展，网络技术的进步促进了新媒体的发展，对传统广播电台造成了巨大的冲击，为了促进传统广播电台的转型和升级，互联网技术和传统广播电台进行了深入融合。改变了广播电台的信息传播方式，为传统广播电台的发展和转型提供了平台。随着广播电台和网络技术的融合，其发展也出现了一系列新的变化。首先就是传播方式的改变，从单一的传播变成了多种传播途径共存，个人网络呈现出多样化的趋势；其次，广播电台的传统收听方式逐渐淡出听众的视野，年轻的用户更加倾向对微博、微信以及移动终端收听广播电台；另外，网络环境下，要求广播行业的从业者具备超强的综合实力，为传统广播电台的发展和转型提供动力。

2网络广播电台的发展困境分析

随着网络和新媒体技术的发展，媒体之间的竞争变得越来越激烈，传统广播电台为了实现转型发展，不得不将传统广播和新媒体技术进行融合。在网络技术的作用下，网络广播逐渐形成一定的市场。为了在网络用户中推广广播电台，网络广播电台逐渐在生活中应用并受到网络客户的青睐，因此，网络广播电台得到了井喷式的发展。我国传统广播电台为了寻求新的突破，在发展中不断克服自身弱点，加强与新技术的融合，已经取得了初步的效果，但是网络技术发展比较落后，在资金和经验方面拥有很多不足的地方。但是广播电台的网络化已经成为媒体发展的必然趋势，只有克服发展的困境，才能促进网络广播电台的长久发展。

2.1网络广播电台的发展受到先天条件的限制

在传统形式下，拥有一台收音机就可以收听广播电台的节目播放，不但方便还不产生费用。与之相比，网络广播电台收听节目的时候会产生昂贵的流量费用，网络设备的购买费用也比较贵。

网络广播电台进行音频传输中，必须依托网络信号。因此，网络广播电台的收听必须依赖于网络信号，携带起来非常不便，而传统广播电台移动性和伴随性比较好，这就使得传统广播媒体虽然在新媒体的冲击下受到很大的影响，但仍然在行业中占据一席之地。

网络广播电台就是利用终端设备来接收音频信息，其中比较常见的网络终端主要有可以上网的计算机和手机、车上携带的网络广播，还有网络电视等。其中，计算机和电视机的体积比较大，携带起来非常不便，因此在收听广播的时候受众的受欢迎程度非常低。网络广播电台的收听受到网速的限制，很多地方的网络宽带比较小，在收听网络广播电台的过程中下载非常缓慢，甚至有时候信号非常不稳定，利用网络广播电台收听节目的时候时断时续，影响用户的听觉享受。上述种种因素，都严重限制了网络广播电台的发展和应用。

2.2网络广播电台的专业性差

网络广播电台，依托互联网平台进行信息传播，用户的参与性强，任何用户都可以利用网络建立电台，这就导致网络广播电台缺乏专业性，与传统广播电台存在的差距比较大。网络广播电台的节目虽然灵活，但因为缺乏专业制作，节目播报非常不规范，电台质量不稳定。

首先，网络广播电台的主持人缺乏专业水准。网络广播电台根据其来源不同，可以分为不同的类型：一种是传统广播电台利用网络技术进行的同步播报；一种是网络电台公司中建立的电台；还有商业公司使用的商业电台以及个人电台等。其中，传统广播电台的网络版是比较专业的，其他几种虽然也是电台，但专业水平相对较差，电台主持人也大多是玩票性质的。

其次，节目内容专业性差。互联网具有开放性、自由性和泛信息传播的特性，这就导致网络广播电台管理比较松散，节目的内容和节目质量受到严重的影响。

3推动网络广播电台发展的对策研究

3.1依托网络技术建立服务平台

网络技术的发展，对于网络广播电台来说是一次难得的契機。网络技术的不断发展，为网络广播电台的推广和应用提供了良好的网络环境，网络下载速度的提高，让网络广播电台收听更加流畅。

3.2利用网络云技术加强网络电台的成本控制

网络电台的发展，需要不断解决发展中的技术问题和困境，造成网络广播电台的成本不断上升。但是在网络广播电台中应用云技术解决遇到的困难能够极大降低网络广播电台的运营成本。

4结束语

在网络时代的大潮中，广播电台作为传统的主流媒体，受到了严重的冲击。只有利用网络技术，发展网络广播电台，充分发挥网络新媒体的优势，通过微信、微博等新媒体，弥补传统广播电台自身的不足之处，积极转变思维，将传统广播电台和网络技术进行融合，解决网络广播电台在发展中的困境，才能促进网络电台的发展，在激烈的市场竞争中取得优势，推动网络广播媒体在互联网背景下的可持续发展。