偃师市创意旅游产品设计的文化切入点及受众分析

胡创军 尤曌颖 张晓婵 张梁慧

摘 要：当今社会，旅游产品已经成为一个城市提升自身形象，并向外界宣传自身文化的重要元素之一，在展现城市特色方面显得尤为重要。偃师市的文化积淀深厚，通过对当前文创产业发展趋势及偃师城市旅游产品市场现状的分析，结合偃师当地传统文化艺术中图案的归纳与提取，分析偃师创意旅游产品设计的文化依托和受众类型。

关键词：创意旅游产品设计；文创产业；文化依托；受众分析

偃师有“华夏第一王都”的美誉，是华夏文明的重要发源地之一。它因公元前11世纪周武王东征伐纣在此筑城“息偃戎师”而得名，先后有夏、商、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏等七个朝代在此建都[1]，同时又是玄奘故里，因此有“七朝古都，玄奘故里”之称。这里是中国古代文化的沃土，张衡、蔡伦、班固、王充等众多历史人物在此成就丰功伟绩，它是中国的历史长河中极其浓重的一笔。

现今随着旅游业的蓬勃发展，众多城市宣传都开始打文化牌、特色牌，创意旅游产品设计就成为最直接有效的宣传和推广媒介，受到广泛的重视。

1、偃师创意旅游产品现状分析

经过调研发现，目前偃师博物馆、玄奘故里等旅游景点销售的旅游产品多为三彩马、碑文拓片、说唱陶俑复制品摆件以及部分史料书籍的复制品等，旅游产品销售对于偃师旅游产业收入来说显得异常微弱。究其原因，首先，文化特色不鲜明，形式单一，且与多地纪念产品相类似；……