纸媒转型，“内容为王”该如何坚守

叶琳玲

【摘 要】新媒体时代，在全国报业都在思考转型的今天，纸媒的优势在哪里？本文以“报业转型”为主题，通过对《北京晚报》《今晚报》两家老牌晚报转型之路的调研，浅谈转型期纸媒如何坚守“内容为王”。

【关键词】报业转型；内容为王；品牌优势；分众传播

在全国报业都在思考转型的今天，很多媒体投入大量资金、人力和物力转型新媒体，而纸媒自身所固有的专业、权威的优势却逐渐被淡化甚至被一些媒体所忽略；与此同时，一些新媒体却在传统媒体淡漠内容的同时，大力发展自己的内容。

在诸多坚守的老报人看来，纸媒转型时，“内容为王”依然要提，而且还要比以往任何时候更值得坚守。纸媒的转型关键，就是借助新技术的力量，依托自己的内容优势做纸媒所擅长的事。笔者对《北京晚报》《今晚报》两家老牌晚报进行了考察，试图从这两家老牌晚报的转型之路，浅谈转型期纸媒如何坚守“内容为王”。

一、我们拥有的是什么？转型不能抛弃自身的优势

知道自己拥有的优势是什么，才能最大程度地利用自己的优势。

面对新媒体的冲击，面对广告量的下滑，面对纸媒一片哀嚎及种种不确定的声音，很多媒体往往最关注的是缺什么，需要做什么，却忽视了自己拥有什么。事实上，品牌积淀和主流媒体的定位是老牌晚报的天然优势；多年积攒的人脉资源和办报的专业力量也是老牌晚报的最大优势。因此，在转型期，对纸媒来说更需要冷静思考自己的优势是什么？……