攀枝花市农村电子商务发展研究

王誉静

一、引言

近年来，互联网的逐渐普及、农民收入的增加以及农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力。鉴于农村市场的巨大潜力，中央政府不断出台各种推动农村互联网发展的政策：2014年，农业部开展了“信息进村入户”工程，推动互联网的创新成果与农业生产、经营、管理、服务深度融合；2015年1月，中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础；同年10月14日，李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制。未来3年，双方将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展農村电商。可以说，无论是政策导向，还是市场趋势，未来农村电子商务都大有可为。

二、攀枝花农村电子商务概况

攀枝花市政府高度重视本地农村电子商务的发展，于2015年全面启动“攀枝花市电子商务进农村”综合示范工作，探索建立电子商务进农村线上、线下服务体系和工作机制。再加上作为中国优秀旅游城市的攀枝花市，结合自身独特的阳光气候等资源优势，大力发展以健康养老、休闲旅游等为重点的现代服务业，构建起全方位、多层次、高品质的“运动蔬果养身、生态美景养心、阳光医疗养老”三大基地，为攀枝花农村电商的发展提供新的契机。

三、攀枝花农村电子商务发展面临的困境

（一）网络覆盖率较低

农村电子商务的发展有赖于信息技术的支持。由于资金缺乏，攀枝花市部分农村地区的网络覆盖率尚未达到理想状态，普遍存在网络信号不稳定的现象。……