大学生古风音乐消费现状调查及潜力预测

冯梦媛　韩镇宇　吴飞燕

摘 要 古风音乐是近些年流行的小众音乐类型之一，同时也作为一个微型产业在不断发展。但由于古风音乐自身的“草根”性质，其消费现状调查及潜力预测都是未知的。而大学生正是古风音乐消费人群中的主体。本文基于问卷调查，对大学生对古风音乐的消费状况进行系统分析，阐述大学生古风音乐消费现状，同时通过分析调查结果，对古风音乐的未来潜力进行预测。

关键词 大学生 古风音乐 消费现状 发展潜力

一、研究背景

古风歌曲是近些年出现的一种新型音乐风格，歌词措辞整齐、古典雅致，曲调唯美，多用民族乐器，不同于摇滚音乐的金属感和古典音乐的厚重感，古风音乐自有其独特的中国式美感。

2004年古风音乐在网上兴起，2011年后许多以创作古风音乐为主的原创音乐团队成立，越来越多的原创作品出现。古风音乐的受众主要是大学生，具有范围广、数量多的特点。由于少有专业从事音乐创作的古风词曲作者，所以导致歌曲词作质量参差不齐。网络上大多将歌词有些古意的歌曲、各大“古风音乐团队”出品的所有歌曲或者各古装电视剧、游戏、小说等衍生曲归为此类，使得“古风歌曲”的概念也变得似是而非。同时，古风歌曲大多只在网络上发展，并不涉及娱乐圈，因此其在大学生中的消费状况与未来潜力显得扑朔迷离。基于此种情况，我们通过问卷调查，了解大学生对古风音乐的消费现状和对古风音乐的未来发展的态度，并通过这些调查结果对大学生在古风音乐上的消费潜力进行预测。……