为了话语权

张召忠

当年，美国未经联合国批准，就对伊拉克发动了一场战争，在战争中伊拉克死亡数十万人，国土沦丧，家破人亡，惨不忍睹。在这种情况下，我们天天都在看有关伊拉克的新闻，但是你看到过伊拉克人诉苦的新闻吗？你看到过伊拉克人如何打击美国人的新闻吗？没有人为他们说话，他們没有话语权——因为话语权完全掌握在美国人的手里。美国主导着世界的话语权，他们每天都在进行激烈的舆论战，颠倒是非，混淆黑白，以至于普通人很难分清真假。

看来，掌握话语权是信息时代极为重要的软实力。信息时代，媒体的作用将会越来越大。它是凝聚力量的集结号，是瓦解敌军的锐利武器。

中国的话语权在世界上非常非常微弱，对此我深有体会，你出国就会知道。一方面，我们的语言外国人听不懂，这是个问题；另一方面，我们的对外宣传方式，大都是正面宣传、灌输和程式性的，外国人不习惯这种教条式教育人训话的模式，这种模式也难以深入中国人的内心。我做电视节目已有十几年了，我对电视访谈有很多体会，其中最重要的就是千万不要在电视上给观众训话，千万不要认为自己是救世主，别人都是阿斗，动辄说服教育别人，一定要心平气和地平等探讨问题，语言要通俗，说话要和气，要循循善诱，就像是拉家常，这才是掌握话语权的要诀。不然你一说话，大家都跑了，你说这些话还有什么用？对于观众来讲，听专家解析与听新闻发言人的谈话是一样的，好像每一个嘉宾都是国台办的官员，这样端着架子讲话就很难贴近百姓，难以与观众进行心灵互动，也很难让人信服，这是我们在掌控话语权方面需要注意的。……