袁家村乡村休闲旅游营销模式探析

张依玲

摘要：位于咸阳市的袁家村，乡村旅游的规模不断扩大，发展形式多样，已形成集关中小吃、农家乐、关中民俗体验服务于一体的关中印象体验地。本文通过对袁家村目前营销模式进行分析，发现其存在问题，并提出合理化建议，力求为袁家村未来发展提供帮助。

关键词：乡村休闲旅游；营销模式

一、袁家村乡村休闲旅游营销模式存在问题分析

（一）受周围同类型景点影响

全国各地的古镇和小镇都因所处地域不同，风俗文化不同，而具有各自不同的特色。然而事实上，不少游客对小镇的印象就是“千篇一律”，饮食大同小异，甚至连街边的纪念品商店售卖的特产都让游客感到似曾相识。特色小镇在全国遍地开花，各地政府及知名企业大规模布局特色小镇，复制“袁家模式”的在陕西就有70多个乡村。

袁家村的休闲乡村旅游景观主要通过建筑文化、民俗文化、饮食文化的有形展示，进行关中文化的推广，目前很多景点仿照袁家村的景点进行小村的乡村休闲旅游，景观一味复制，同质化严重，缺乏特色。

（二）宣传方式过度依赖传统方式

袁家村在休闲乡村景区推广的过程中，主要依靠传统的宣传方式，包括在电视上进行相应的休闲乡村广告宣传，在旅游大巴车上和城市公交上进行广告宣传，户外进行旅游海报的张贴推广袁家村，这些传统的宣传方式在目前互联网盛行的时代，显得较为落后，同时宣传成本过高，同时在和其他景区在宣传竞争方面不占优势。……