浅析数字艺术的思维方式与文化特质

马 楠

数字电影、游戏、广告、网页等数字产品随着互联网的传播与现代人的工作、生活、休闲密不可分，整个社会已进入数字化时代。人们在享受数字产品的过程中，有了前所未有的全新体验，审美的品味也发生了革命性的变化，特别是对具有文化属性的艺术类产品，提出了不同于传统的个性化主张，以及新奇、时尚、现代化的更高标准。这要求数字艺术工作者在从事创作乃至创新的专业活动过程中，思维方式一定要冲破墨守成规的传统的束缚，展示一条全新的方法与路径。

一、数字艺术设计中的逆向思维

（一）逆向思维与“逆袭”

逆向思维，也被称为求异思维或反向思维，即古人常说的“反其道而行（思）之”。古代有关逆向思维的例子数不胜数，比如“司马光砸缸”“愚公移山”等，均是以出其不意来获得胜利。有时候，为了让数字媒体获得更好的艺术效果，可从事物的侧面以发散思维进行“逆袭”式的想象，使其原本所能体现的程度更深一层，从而更能引起人们的关注与深思。这就需要在实际设计数字媒体艺术时，有效地借助以下三种逆向思维形式及方法来创设出更加令人倍感新奇的情景——即结构逆向、属性逆向及方向逆向，其相应的方法则有：缺点逆向思维、转换型逆向思维及反转型逆向思维。

（二）在数字广告设计中的应用

近年来，数字媒体的发展日新月异，新的变革使广告业重新焕发了生机，新颖独到的广告创意更是源源不断地涌现，为广大受众群体创造了新的视觉盛宴。……