符号视角下的黄海电影海报设计解析

曾 英

曾 英：淮海工学院艺术学院讲师

最近关于设计师黄海的电影海报设计文章引爆网络，文章称“这位天才的设计师把中国电影海报送上了世界之巅”。黄海的名字进入大众视野，众人惊觉这些视觉震撼的电影海报均出自同一人之手，国产电影海报的发展如国产电影一样，走过备受诟病的抄袭之路似乎终于迎来了大家期盼已久的崛起。本文以网络流传的黄海为26部电影所做海报（截止2017年6月）为基础，试图从符号学的角度分析视觉狂欢背后的策略。

一、黄海电影海报设计符号表征

符号的提炼与结构方式决定了一张电影海报的图式与设计品质。电影海报通过文字符号、图形符号、色彩符号这些基本的符号语言建构意义，向观众传达明确的电影主题与内涵。文字符号承担传达电影信息的关键性作用，包括影片名称、宣传语、导演信息、演员信息、上映时间等说明性信息，图形符号包括人物肖像、人造物形象、自然景观等，图形符号起到阐释电影主题通过视知觉感知迅速传达电影信息的作用。黄海电影海报的符号表征也不例外。

黄海电影海报的文字符号的使用兼具功能与情感，根据传播的地区不同采用全中文、全外文和中外文字结合三种方式。着重分析其海报中的片名字体设计，文字多采用设计型文字符号，在与其他符号协调的同时注重字体形与意的传达。全中文类型的海报设计大部分以中国书法为原形，在展现文本和图形互喻的同时体现民族化审美情趣。……