电子竞技热的背后原因与前景

陈佩婷 河南大学经济学院

何为电子竞技

电子竞技运动是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛，电子竞技正在成为一种全新的体育运动。电子竞技有两个基本特征：电子、竞技。“电子”是其方式和手段，指这项运动是借助信息技术为核心的各种软硬件以及由其营造的环境来进行，这类似于传统体育项目中的器材和场地。“竞技”指的是体育的本质特性，即对抗。

电子竞技热

2018年上半年，知名电竞俱乐部RNG接连斩获《英雄联盟》春季赛和MSI季中邀请赛两大顶级赛事的桂冠；5 月 14日，亚洲奥林匹克理事会(The Olympic Council of Asia，简称亚奥理事会)正式宣布， 有六个电子竞技项目将成为第18届亚洲运动会(简称亚运会)的表演项目。它们分别是《英雄联盟》、《Arena of Valor》（王者荣耀的国际版）、《皇室战争》、《实况足球》、《炉石传说》和《星际争霸 II》。5月30日，2018中国电竞产业大会（ESCC）在“新电竞、新体育、新IP”的主题之于北京举办，探讨了国内职业电竞体育事业未来发展的布局与趋势。电子竞技的热度在不断提高，电竞产业的发展持续升温。

2017年中国电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发，整体市场规模 突破650亿元；不同背景的资本通过赞助电竞俱乐部等方式进入产业链上游；战术竞技类游戏模式扩散，端游《绝地求生》大火带动相同玩法游戏的迅速 传播；大量移动端同类产品出现引领未来移动电竞市场；电竞赛事迈入联盟化时代，更多主场赛事以及线下场馆激活各地电竞市场。

电子竞技热的原因

一.资本助力。1巨额奖金吸引资本倾入。《堡垒之夜（Fortnite）》开发商Epic宣布，将为即将到来的2018至2019年赛季的电竞比赛，投入1亿美元（约合人民币6.38亿元）作为奖金池。这次《堡垒之夜》电竞赛事设立的奖金池，已经超过2017年十大奖金池最高的电竞项目的奖金之和，稳居2018年电竞游戏奖金排行榜榜首，DOTA2以2400万美金的总奖金居于第二，排名第三的则为《英雄联盟》，去年已经超过450万美金的奖金，在18年有希望超过500万美金甚至更多。巨额奖金吸引资本组织建立电子竞技俱乐部，培养专业战队，积极参与到电子竞技比赛之中。专业电竞队被收购的消息也频频爆出，如台湾著名歌手周杰伦 收 购S 2 英 雄联 盟 世 界 冠军 台 北 暗 杀 星 T P A， 并 将 其 改 名 成 为 J 战 队 ，此次收购使战队的资本有了充足的保障，知名度和关注度也随之提高。

2不同背景的资本涌入且集中于产业链上游，改变过去资本密集在直播平台的情况。如京东，苏宁，哔哩哔哩等电商及视频网站对SNG JDG BLG等俱乐部的赞助。

二.政策助力。 国家体育总局早在2003年11月就将电子竞技列为正式开展的第99个体育运动项目，并且在2004年举办了第一届中国电子竞技运动会，2013年又成立了中国的第一支电子竞技国家队。 在政策制定上，近年来国家出台了多项政策促进电竞行业的发展。2015年7月，国家体育总局出台了《电子竞技赛事管理暂行规定》，取消了对“非信息中心主办的国际性和全国性电子竞技赛事，包括商业性、群众性、公益性电子竞技赛事”的审批，“合法的法律主体可自行依法组织和举办此类赛事”。2016年4月27日国家发改委、教育部、工信部等24个部门联合下发了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，该通知明确提出要“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”、“加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。” 在政策落地上，政府部门不仅加强了对电竞行业的引导和规范，而且带头举办了WCA，CMEG，NEST等大型电竞赛事。另外，国家对电竞赛事的正面报道也逐渐增加。电竞在主流媒体中的地位有了极大提高。

电竞产业的经济效应

电子竞技产业拥有一个从上游的游戏IP（知识产权），向下到战队运营、选手经纪业务、电竞直播，赛事内容及IP可经制作后以版权转播的方式对外售卖；再往下到电竞的泛娱乐化布局，包括将电竞IP延伸成动漫、小说、电影等内容的完整产业链，电竞的发展能带来大范围的经济效益，如游戏开发商知识产权的出售，赛事门票收入，赛事直播转播权的出售，明星玩家的粉丝效应等。此外，玩家对游戏画面、操作感、流畅度的不懈追求， 让游戏硬件市场如主板、显卡、键盘、鼠标始终得以保持旺盛的发展活力，三星曲面显示器自去 年上市以来，就瞄准竞技游戏市场，通过与热门竞技游戏《DOTA2》签订全年战略合作、赞助多项国际 热门赛事活动、邀请知名 Coser 为产品拍摄宣传海 报等方式，与电竞玩家亲密互动，获得游戏玩家与 业界的广泛认可，成为目前曲面品类中，市场占有 率极高的品牌。此外，电竞教育培训机构的收益也会随电竞产业的发展而增加。

电竞发展任重道远

持续十余年的电子竞技发展，从小众到大众，到更多人的理解与支持，中间走的每一步都对电子竞技产业的发展有着不可忽视的作用，当前，电子竞技的发展也日益壮大完善，但是仍然面临着许多问题，任重而道远。

1电子竞技产业链面临进一步完善的要求。中国的电竞产业近年得到了迅速发展，产业链不断完善，但与有着系统完整的电竞产业链的韩国相比依然存在一定的距离，体现在游戏开发知识产权，联赛体制的规范程度，社会认知度，职业化程度上等等。

2完善俱乐部管理，重视无形品牌资产建立。如加强战后特别是失利后对队员的心理辅导，完善后勤服务，重视对选手的形象包装，建立内容制作团队专门负责形象包装与传播。

3注重国产原创优质游戏的开发，电子竞技作为游戏产业的一部分，其核心利润仍然归于游戏的版权方，举办一场赛事， 版权方面的支出成本占比非常大，赛事和直播的版权收入已经成为游戏制作公司的重要收入来源之一。