当下国产动画题材分析
——基于三大主流视频平台和国家动画备案

2018-11-13 19:48许梦菲中国传媒大学北京100000

新生代 2018年15期

许梦菲中国传媒大学北京 100000

根据国家统计局发布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》，截至2017年，中国动漫产业产值达到1500亿，在6300亿的文娱业总产值中占比24%，与此同时，世界传播模式由以往以时政为主，逐渐向以娱乐为主转变，动画产业成为我国文化产业“走出去”战略的主要路径之一。但是，据当代中国与世界研究院在2018年1月份发布的《中国国家形象全球调查报告2016—2017》的第六部分，中国文化的代表元素占比中，排名最高的为中餐，占比52%，影视作品仅占比10%，其中的动画占比就更少了。在出口方面，根据《2018年文化部“一带一路”文化贸易与投资重点项目名单》，在40个项目中，动画作品只有奥飞娱乐股份有限公司的《超级飞侠》和苏州欧瑞动漫有限公司的《孔小西与哈基姆2》。由此可见，我国动画作品“走出去”的较少，在内容方面缺乏较为全面的体现中国人民现实生活的部分，《超级飞侠》强调国际视野，《孔小西与哈基姆2》主要内容还是围绕着饮食文化。

由以上分析可知，中国动画仍然有很大的上升空间，如何快速、稳定的发展是一个复杂的问题，根据国际动漫大国的发展经验，动漫本体理论研究才是促进动漫产业生态链良性循环的核心动力，正如我国部分学者提出动画发展的起点来自于动画的内容，选材是动画创作的第一道工序，也是最重要的创作环节，关系到动画创作的成败。国产动画难出精品，主要问题是选材不好，难以逃脱“虚”，造成“只见神话，不见生活”。国产动画片应当艺术化地处理与现实生活之间的关系，贴近生活，才可能走出成功之路。下文将对我国动画题材进行一个简单的梳理。

一、我国国产电视动画题材分布

根据《国家新闻出版广电总局关于2018年1月全国国产电视动画片制作备案公示的通知》，2018年1月，经备案公示的全国国产电视动画片为31部。按题材划分，童话题材14部，占比45.1%；教育题材10部，占比32.3%；神话题材4部，占比12.9%；历史题材2部，占比6.5%；科幻题材1部，占比3.2%。根据通知，可以看到备案的现实题材的动画几乎没有。同样，在2018年2月份的通知中，经备案公示的全国国产电视动画片为34部，12503分钟。童话题材15部，占比44.0%；教育题材10部，占比29.4%；科幻题材6部，占比17.6%；历史题材1部，占备案公示总数的3.0%；神话题材1部，占比3.0%；现实题材1部，36分钟，占比3.0%。

从今年近两个月的备案情况不难看出，占比最大的国产电视动画为童话和教育题材，其次是神话、历史和科幻类，在现实题材方面只有一部《东北萌兽》，这是一部揭露职场丑恶、反映社会现实的动画，受众应该是成年人，但情节过于简单，且画风夸张，如果儿童作为其受众的话，剧情又过于复杂，且部分人物造型和剧情又过于成人化。总的来说，它的受众定位不清、制作较为粗糙，不具备好的发展前景。

造成这一现象的原因主要是电视动画的受众群体主要为儿童，但是很多儿童片一味地偏离实际最终也会限制自己的发展，并且随着网络电视的发展，小朋友有了更多的选择，例如最近在成人圈里也红起来的《小猪佩奇》，故事围绕它与家人的愉快经历展开，幽默有趣，宣扬家庭观念、友情等，截止到今年5月份，仅优酷平台的播放量就达到了148亿，微博话题阅读量达到3.7亿，豆瓣评分9.2分，它的成功在内容方面可以归结为：简单有趣的故事，温暖的画风，充满爱意的家庭等，让小朋友在普通的、轻松的故事情节中也可以学到一些生活常识和朋友们的相处之道。

通过以上分析，可以大概了解到，我国电视动画虽然数量众多，但在内容上仍然以科普、说教、缺少从小朋友的实际生活出发来实现教育目的的作品，因此也失去了很多观众。

二、我国国产网络动画在三大视频平台上的题材分布

根据易观数据，2018年2月份视频APP使用时长前三名的依次为爱奇艺、腾讯视频、优酷，下面主要从这三个平台上的国漫来进行分析。

在爱奇艺动漫专栏的国漫部分约805部，优酷平台上国产动漫约有251部，其中大部分与爱奇艺的重合。腾讯视频上国产动漫约600多部，除了与爱奇艺、优酷等平台重合的部分，还增加了一些作品集，如《中国美术学院作品集》和国内早期动画作品，如《墙上的画》。虽然国漫数量庞大，但总体来说，在题材分布上也比较不均匀，神话类、历史类、漫改游戏类、科幻类占比较高，例如漫改类的《全职高手》、《血色苍穹》《斗罗大地》等。剧本、造型设计等方面存在很大的不足，同质化现象非常明显，甚至存在严重的抄袭现象。还有很多对经典日漫的模仿，例如《金甲勇士》，在造型上与奥特曼相似度达到百分之九十。齐白石说“学我者生，似我者死”，我们应该学习动漫强国日本在动漫背后所表达的意义，而不是简单的抄袭、模仿。

相比之下，现实类题材的动画数量非常少，高播放量高口碑的有《泡芙小姐》《我叫江小白》两部。以《我叫江小白》为例，它在剧情、场景设计上都比较写实，取景于“魔幻都市”重庆，重庆的各个知名地标建筑，例如全国难觅的中空建筑李子坝轻轨站大楼、长江索道等都出现在动画之中，无论是画面还是剧情设计都是可圈可点的。从2017年的11月播出至今，获得B站9.6分、豆瓣8.3分的高评分，全网总播放量过亿的好成绩，这也在一定程度上说明了现实类题材动画是具有市场也具有意义的。

三、现实题材动画缺失

“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”现实题材动画的缺失在一定程度上说明它在变现能力和周期上很明显的弱于其它类型的动画。同样以《我叫江小白》为例，虽然在播放量上表现较为亮眼，但除此以外，作为为白酒打广告的动画，它并没有实现其他方式的变现。但是，正如，娃娃鱼动画创始人兼CEO潘斌所说“我觉得未来的方向上也是往年轻人消费品且非标的路径走，因为我觉得这个时代衍生品不存在教育用户的东西，更重要的是有新的质量、有创新的产品出现可能是我们这个行业的发展出路。”

除了以成年人的生活为蓝本的现实类动画，反映70、80、90后童年生活的“软性动画”更少，甚至可以说没有，软性动漫发展的机遇期一般都是在经济快速发展而人们的生活压力比较大的情况下，比如日本的国民动画《樱桃小丸子》和《蜡笔小新》，国内的，例如香港的《麦兜》系列，印证着香港上世纪90年代以来的经济发展曲线，麦兜生活在九龙一个小小的高楼林立间的小房子，无论是成长的过程中遇到什么困难都不能泯灭他那纯真的心、对生活的热爱，生活化的语言和场景使人感到亲切。分析我们国家目前的情况，在经济快速发展、人民生活水平普遍提高的同时，大部分人也面临着巨大的压力，需要一些轻松愉快的节目的缓解。无论是喜剧节目，如《笑傲江湖》，还是软性动画的长盛不衰都为我国发展软性动画提供了启示。

四、从实际生活出发，讲好中国故事

艺术来源于生活。由以上分析可知，我国动画在现实类题材上面非常缺乏，习近平总书记指出文艺发展要扎根人民，创作更多无愧于时代的优秀作品。正如我们历代领导人所坚持的“人民性”原则那样，民族的才是世界的，只有从实际生活出发，才能创作出更优秀的作品，才能使中国动画走向世界。

五、总结与展望

国产动画在发展过程中还是有不少困难，在丰富题材的同时，动画公司应该积极与国外的优秀团队进行合作，充分利用外资的同时积极开展营销活动，例如奥飞娱乐不断强化与全球产品发明家团队合作关系，通过该体系孵化适合公司的产品，继续推进业务国际化布局，加大国外市场的拓展力度。