中国传统元素在品牌文化中的作用

王静 兰州大学艺术学院

一、传统元素和品牌文化的阐释

1、传统元素的阐释

中华文明经历了五千年的孕育，在一定阶段形成的理想、风俗习惯及文化意识，这些元素包含着独特的内涵和审美方式，这就是传统元素。

传统元素中“传统”一词是对历史的定义，是对古人在过去千百年中历史文化的一种沉淀，也可以说是从中国五千年历史中传承下来的优秀历史文化，这种优秀的历史文化是传统元素的根基。传统元素中蕴含着传统美学，而传统美学又以艺术的形式为基础，完美诠释传统元素。美学家宗白华先生也曾说过：“美学是研究‘美’的学问，艺术是创作‘美’的技能，而传统元素则是对美学和艺术中抽象元素的表现。”传统元素源于中国美学，同时也蕴含着中国传统思想的缩影。

2、品牌文化的阐释

品牌文化是指品牌沉淀和品牌经营的一切文化现象，以及它所代表的认知、情感属性、文化传播和个性形象的价值观念的总和，一个成功品牌应该是品质与文化的有机结合。品牌文化是建立品牌差异化的起点和承载力。传统元素作为特定的符号运用到设计，与现代设计融为一体并相互补充。设计在文化中发展，文化在设计中传播。设计也是一种促溶剂，推动着传统与现代的完美结合，给传统元素注入了鲜活的生命力，使其在现代得以被接受和传播。如何真正做到传统元素与品牌文化完美的结合起来，打造独特的品牌视觉效果及风格，这将会是设计界一个里程碑式的成功。……