关于文化类节目创新的思考

周海

伴随着大众文化全方位的渗透，电视文化类节目开始摩拳擦掌，试图借助这股“东风”，再次对文化领域进行多元且多意的复合升级，主要表现为：在成熟领域寻求突破，在传统领域赋予创新，在擅长领域开拓新象，在市场领域稳固根基等几个主要趋势。

电视文化类节目从开播起，就具有明确的价值导向，即对传统文化的传承，对主流价值观的传达与表现。换言之，文化类节目是主流文化、多元文化传播的核心阵地。面对当下电视生态的快速交替与更新，以及对文化类节目“转型”的呐喊，历来志在做市场引领者的湖南卫视，如何在这场风潮中不沦为“逐流者”和“被动者”，如何在坚守文化初心、文化匠心、文化造心的本质上，用出新出彩的时代灵感去激荡“文化精髓”？

市场扫描：本轮文化类节目创新趋势盘点

趋势一，在相对成熟领域迭代更新。诗词、汉字、戏曲等国学元素被反复翻炒，部分省级卫视被动跟风式创新文化节目。

众所周知，央视“大会系列”（包括《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》）以及“人文鸡汤”《朗读者》曾创下收视与口碑双高。央视文化节目创新成功率较高，有着多方面原因：其一，央视政宣属性为首、市场化属性为辅，响彻国家意志才是央视创新非娱题材的首要目的而非收视成绩。其二，在较多尝试和经验积累的基础上，央视对原本较为厚重的文化类节目，进行了新颖而又颇具亲和感的形式创新。其三，央视平台的国民影响力、节目播出的时段环境、交互渗透的传播效应等原因。

省级卫视的市场化属性相对更高，对非娱节目的创新也更为谨慎、亦步亦趋。因此，目前不少卫视选择从已有成功先例、相对成熟的领域进行突破。

浙江卫视的《汉字风云会》，该节目与央视《中国汉字听写大會》较为类似：同样是汉字元素、听写竞赛形式，两档节目的主要区别在于《汉字风云会》选手更偏低龄，与之相对应的是节目题库难度也较低。

东方卫视的诗词比拼节目《诗书中华》（定位为“以家庭为单位的诗歌竞技比拼”，参赛者为夫妻、父女、兄妹等家庭成员搭档），CSM全国网平均份额1.19%，城市组平均份额3.3%。接档《诗书中华》的是一档名为《喝彩中华》的戏曲类选秀节目，形式为戏曲达人选拔。

趋势二，在相对大众领域包裹文化。文化嫁接娱乐，以星素结合、达人选秀等形式承载文化内容。

为了让原本曲高和寡的文化内容更接地气、更有收视率，各频道努力以更加市场化、大众化的形式呈现文化节目，主要手段如融入明星、选秀、真人秀元素等等。

北京卫视是省级卫视中，较早践行文化类节目，也是少数将文化类节目做成一定集群效应和口碑的省级卫视。《传承者》《非凡匠心》《念念不忘》是近年来北京卫视较具代表性的3档文化类节目。《传承者》利用大众较为熟悉的“明星导师坐镇+剧场达人秀选拔”形式，邀陈道明、侯佩岑等担任节目“明星观察员”，选手才艺包括曲艺、魔术等非遗文化。《非凡匠心》主打“传统文化体验”，“匠心体验者”张国立，每期邀请两位明星好友与他一起寻访中国传统文化技艺大师及同领域新兴青年创造团体，并促成两代匠师之间的交融创作。最新节目《念念不忘》以“家书”为切入点，邀请于丹解读历史名人家书，名人后代将在节目中现场“回信”，旨在传播当前提倡的“家风、家训、家教”文化。

浙江卫视计划上档的两档节目主打“文化”与“科学”概念。一档是“传统文化体验节目”《东成西就》，明星将被“空投”到深山或偏远山村，根据指令线索寻找民间“宗师匠人”并拜师学艺。另外一档是《脑洞实验室》，节目中明星将组成“脑洞兄弟团”，挑战并印证各类科学实验。

趋势三，在相对擅长领域调整升级。原有品牌节目向文化领域靠拢或原有文化类节目升级改造。

除了极力融合“文化”与“娱乐”，各频道创新文化类节目的另一个施“巧劲儿”的方法就是对原有品牌节目注入文化元素。为响应国家“科教兴国”号召，CCTV-1综合频道近两年频繁试水科学文化领域。2016年推出的科学实验节目《加油！向未来》，邀请明星和观众代表一起通过实验竞赛，赢取奖励。今年7月，《加油！向未来》升级推出第二季。与首季相比，第二季节目将更多拓展空间，由室内走向户外，展示国家科技实力的高精尖科技项目。

趋势四，在政策提倡领域命题作文。“一带一路”成香饽饽，一线卫视纷纷策划专项活动。

中央大力提倡的“一带一路”成为不少频道推新的关键词。一方面，省级卫视现有的各档季播户外真人秀极力将拍摄地点、任务内容等与“一带一路”相挂钩；另一方面，央视以及浙江卫视、北京卫视等第一梯队卫视多以各自“广电总台”为单位，联合地面频道、电台、新媒体等，针对“一带一路”策划系列专题及纪录片。

2017年年初，浙江广电提出将打造“东西南北中”和“一带一路”纪录片工程，旨在“构筑浙江广电文化品牌新高地”： “南”指《南宋》，“北”指《艺术：北纬30度》，这两档纪录片已于2016年年初相继播出；“中”指《中国村落》，这档纪录片于2018年年初推出；“西”指《西泠印社》，计划于2019年国庆期间播出，献礼建国70周年；“东”尚处于立意阶段，或将以东部海洋为主题，展现浙江海洋文化魅力。“一带一路”纪录片工程则是以《一本书一座城》为起点，节目主要内容为“以书观城”，探寻“一带一路”沿线的主要城市。

北京广播电视台围绕今年5月召开的“一带一路国际合作高峰论坛”，于5月至7月启动“天涯共此时”大型新闻行动：近30人的前方摄制组将分7路，沿“一带一路”线路跨越亚洲、欧洲、非洲、大洋洲四大洲，途经俄罗斯、哈萨克斯坦等国，进行专题报道。

破题：文化类节目创新可否开辟新方向？

首先，节目的内容取材可否涉猎更广义、更深层的文化领域，如思维方式、价值观念、生活状态、风土人文、审美培养等？

从概念上看，文化是“凝结在物质之中又游离于物质之外的，能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗等，它是人类相互之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态，是对客观世界感性上的知识与经验的升华”。

结合以上这段百科定义来看，目前国内频道对文化节目的开采大多较为雷同且局限，诗歌、汉字、书信等都属于浅层文化领域。也因此，无论是从文化的内涵还是外延上来看，文化类节目创新仍具备较大空间，湖南卫视是否能从更广义的文化领域入手，探索既能符合上级要求，又契合自身特质的切入点来创新？

从《百心百匠》《汉语桥》到《儿行千里》，湖南卫视在文化领域不断深耕，以微观的视角依托宏观的建构，给观众表而不浅、深而不晦的多元文化体验。《百心百匠》便是一次成功的挑战和尝试，节目一方面对中国传统技艺进行传播与传承，一方面以名人拜师学艺的方式，带着名人去探访民间匠人，体验不一样的生活，向大家展示传统技艺的精髓和老匠人们坚守传统文化的匠心精神。

其次，节目的呈现形式可否跨界融合、触类旁通，以亲和形式呈现更多元的文化节目？

现有的较具影响力的文化类节目，大多都是非教条式的信息灌输，以较为亲和有趣、具备一定大众基础的节目形式来承载文化内容。《中国诗词大会》“以一敌百”“击败体”的赛制和形式感，放大了节目的戏剧看点，让对古典诗词不那么“感冒”的外围观众也能低门槛“入戏”。

湖南卫视一直在尝试并实践着“文化性的多元表达”，比如每年如期而至的《汉语桥》，2016年融入“汉字麻将”“5D动感答题”等内容；2017年与时俱进，引进了真人秀、魔术元素，让有意思与有意义兼得；2018年为了保证节目的知识性和趣味性，设置了“百里挑一”“蹦蹦床绕口令”等关卡，“激发各国学生学习汉语的积极性，增进世界对中华文化的理解”是赛事举办的初衷，每一届《汉语桥》都在此母题下，尝试着不同程度与维度的创新探索。

最后，节目的价值内核可否从社会担当、文化基因、现实观照三方面包裹节目内涵？

文化只是内容要素，文化节目从深层实质上看仍是形形色色“人”的故事，与现实紧密贴合的文化节目才能产生更深远的影响力，从而体现媒体的社会担当。

CCTV-2财经频道今年2月开播的新节目《城市梦想》，以社会成功人士隐藏身份参與体验社会基层人的生活为题材，一面真实展现基层百姓的生存状态，一面刻画他们笑对人生艰辛的执着乐观，引发了观众的共鸣。

文化必须包裹价值、观照现实，才更有意义，湖南卫视能否找到更接地气、更具普世价值的切口，以大众更喜闻乐见的形式，创新出一档更具现实影响力的文化类节目？

面对这样一个时代命题，同样也是一个时代契机，湖南卫视从未停止思考和探索的步伐，被观众点赞的《儿行千里》便是湖南卫视的创新结晶。

《儿行千里》以简朴却充满力量的小人物命运为主线，分享触情触心的中国“小故事”和“大情怀”，解读平凡家庭不平凡的家国志愿，呈现主流核心文化的“精神内核”。湖南卫视找寻到了一个具有“群体共鸣性”的创作切口，深挖中华传统文化中最易触动人、鼓舞人、引领人的精神点。

文化，不仅仅是一种现象，更是由内而生的对社会万象的响应和发声。文化是一种单纯的归纳和总结，但文化价值却是复合的反思和重构。让文化之美绽放，让价值之光璀璨，用时代的文化共振时代，这是湖南卫视当下的进行时，也是永远的进行时！