户外广告在现代城市形象中的设计与表现

武建亭

摘要：户外广告与现代生活息息相关，是一个城市政治、经济、文化的缩影，新颖时尚的创意表现为城市发展提供最便捷的服务，在人性化、科学有序的监管制度下塑造出服务大众、繁荣经济、体现地域特色的现代城市形象势在必行。

关键词：户外广告 现代城市 创意 设计 表现

中图分类号：J01 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）05-0058-02

一、户外广告与现代城市形象概况

户外广告又称室外广告，它源于户外张贴画、户外广告画，是一种最传统的广告宣传形式，户外广告按功能可分为非营利性广告和经营性广告两种类型，其中，非营利性广告包括企事业单位、个体单位或其他社会团体的单位标牌；经营性广告包括在商业中心、公共道路、旅游景区、交通枢纽等处设置的商业广告（如图1）。随着现代生活的丰富变化，广告载体形式多样，大到飞机轮船、地铁码头，小到街头垃圾箱，户外广告随处可见，广告内容也由原来的商业获利形式转为公共服务、国家政策、社会道德、地域文化等内容的宣传（如图2），从而为城市形象的提升提供服务平台。

现代城市形象是指整个城市的公众印象，包括以城市建筑为代表的硬件设施和以城市文明为代表的软件设施两部分内容，它是一个城市长期生活形式的体现。以城市建筑为代表的硬件设施见证着一个城市的历史变迁；以城市文明为代表的软件设施是一个地域、一种风俗在特定文化背景下的缩影，它引导城市生活行为，反映城市发展状况和未来发展趋势。……