探讨传统文化元素在视觉传达设计中的应用

杨文兮

随着人们生活水平的提升，促使视觉传达设计也得到了显著的进步，有更多的元素被融入到视觉传达设计当中，且发挥出非常重要的作用。其中，最为重要的就是传统元素，其作为我国文化的结晶，也是我国设计元素的重要瑰宝。而视觉传达设计作为现代社会发展中一项重要专业，其对推动社会的发展具有非常重要的作用。

一、中国传统文化元素概述

传统文化作为东方文化中的代表，其具有非常广泛的内容，是设计当中最广泛的题材。中国传统文化的形式非常多样化，在我国历史发展过程中也具有非常重要的地位。可以说，中国传统文化是人类历史发展中宝贵的财富。而视觉传达设计作为现代设计当中的一种，在其中融入传统文化元素，不仅可以丰富视觉传达设计的元素库，更是推动视觉传达设计向多元化发展的重要途径，不仅具有强化视觉传达作用文化底蕴的作用，还能有效弘扬我国的民族文化。因此，设计人员应该在设计过程中对传统文化元素的融入予以重视，积极探索传统文化元素在视觉传达设计中的具体应用，以此凸显出设计作品当中的时代特点和民族特征，以此提高我国视觉传达的设计水平。

二、传统文化元素在视觉传达设计中的具体运用

（一）水墨元素的运用

水墨画作为我国特有的一种绘画形式，其具有非常丰富的意境美和含蓄美，并且具有非常深厚的中国文化底蕴。在视觉传达设计过程中运用水墨元素，可以通过水墨画中的线条以及留白之间体现出作品的含蓄美，体现出传统文化中色彩以及肌理造型等内容的结构特征和独特气韵，以此强化视觉传达作品中的文化意韵，凸显出我国民族的文化特点，提高设计作品的艺术性，并形成新的艺术语言。也可以通过对水墨元素中线条以及色彩的运用来营造出理想的艺术氛围，进而获取到预期的作品审美效果。

（二）吉祥元素的运用

吉祥元素作为我国传统文化中的重中之重，其具有非常重要的地位。结合当前我国的发展历史来看，我国传统文化中的吉祥元素主要包括了龙、虎、鹤这些寓意美好的动物图形，还包括梅、蓝、竹、莲等寓意美好的植物。这些元素在我国传统文化当中具有非常重要的地位，且与古人的日常生活与工作具有非常密切的联系。并且，这些吉祥元素随着我国传统文化的不断传承，一直被人们广泛运用着。由于这些吉祥元素代表者人们美好的愿望，其特充分体现了我国传统文化的精神内涵，因此，很多元素在国际上成为了外人对我国民族的印象，也成了中华民族的象征之一。在视觉传达设计当中运用这些吉祥元素时，应该充分理解这些吉祥元素的丰富内涵，以此实现对其灵活的运用，进而表达出人们的美好愿望。在实际设计过程当中，设计者可以将传统吉祥元素与现代社会的特点进行有效的融合，进而拓展视觉传达设计的艺术空间，促使视觉传达设计作品的具有更高的美感。

（三）书法元素的具体运用

中国的书法当中具有明显的形体美和线条美，是我国古人智慧的结晶，在视觉传达设计当中灵活运用书法元素能够帮助艺术人员获取到更好的艺术效果。比如所，2008年的奥运会当中，其徽标的设计中就融入了中国书法元素，促使该徽标中形成了两阿红的奔跑感以及跳跃感，进而凸显出奥运的体育精神。由此可见，在现代传达设计当中积极融入书法元素可以首夺到意想不到的艺术效果，还可以对中国传统文化予以传承。

（四）中国结图形的应用

中国结是一种我国特有的手工编织作品，是随着我国历史的不断发展、文化的不断传承而不断深化，其具备的内涵也越来越丰富，并逐渐成为我国传统文化的重要代表。在视觉传达设计当中融入中国结图形是现代设计当中常用的方法，这主要是因为中国结不仅包含了美好的愿景、丰富的内涵，其对称的外形也给人带来视觉上的美感。因此，不管是在商品的品牌形象当中，还是大型的歌曲表演现场，都可以见到中国结的身影。因此，设计人员可在视觉传达设计当中积极融入中国结图形元素，以此提高其艺术感及内涵，进而提高作品的艺术价值和审美价值。

（五）剪纸元素的运用

剪纸作为我国传统文化中另一种深远的艺术，在我国来源已久，且与人们的生活息息相关。由于剪纸具有明显的标志性，能有效凸显出我国民族文化的特征，因而在设计领域当中得到了广泛的应用。比如说，某设计公司在对某商品进行包装设计时就选择了剪纸图案来进行。这样，不仅凸显出该产品浓厚的陕西地域色彩，还在设计当中融入了产品生产的故事，彰显了产品文化和企业文化。因此，该产品一上市就以其诙谐的设计内容和显著的民族特色吸引住消费者，大大提高了产品的销量。

三、结语

总之，随着现代社会的不断发展，视觉传达设计专业也得到了迅速的发展。但是，设计人员要想获取到良好的作品效果，首先就不断丰富自身的设计元素，对中国传统文化元素予以积极的运用，通过传统文化与现代设计的不断融合，探索出新的设计路径和设计方向，从而获取到更多的设计灵感，设计出更为大众喜爱的艺术作品。