图形创意在公益海报设计中的运用
——以《因水而生》海报设计为例

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广西艺术学院

一、我国公益海报设计的发展现状

(一)海报设计题材单一

随着社会的发展，人们更多的追求“经济效益”导致大众对社会的发展认识不完整，具有片面性。从而引起设计单一化，未能满足社会发展的需求。由于惯性思维而忽略了更多的公益题材，无论是学生还是专业设计师在创作中多以环境污染、资源污染等题材为主。而老人题材、儿童题材以及城市建设题材相对少之甚少。

(二)海报设计手法单一

本文意在让更多的设计者关注图形符号化的重要性。以微小的图形创意启发人们观察生活，从多种思维角度观察、认识一种事物到另一种事物的发展与变化。

公益海报设计更具有一种传播性，围绕公众的利益以及通过对社会的倡导，从而规范社会行为。在海报创作中，更应考虑其大众性、教育性；也可通过不同的材质、表现手法引起人们对公益的关注。

(三)海报设计缺乏创意

我国的平面设计起步较晚，与发达国家、地区相比也有一定的差距，在创意上也具有局限性。公益海报设计更注重的是创意，它不仅仅是对设计师的专业素养考察，也是对设计师独特的观察力、视角和社会责任感考核，唯有如此，才可创作出震撼人心的佳作。随着快节奏的生活方式，人们适应了“快捷式”的消费方式，唯有图快、便捷。因此，国内的设计很多表达立场不够清晰，立意不明确，只是一味将图形进行符号化，停留在表层居多并不能够表达深层次的原由。也使公益海报设计回归于简单的宣传设计，缺少交流的“味道”。

二、公益海报设计的特点

(一)海报设计的公益性

公益海报设计的最大特点不具有任何的盈利行为。它的初衷是以促进社会发展，并且提升民众自身素养为前提的海报设计。更加强调运用简单设计元素，以强烈的视觉冲击力吸引观众，并快速、准确的方式传达信息。给予人们更多的想象空间，吸引观者的注意力并引起人们心理上的共鸣。

(二)公益海报设计以图形语言为主

公益海报同样遵循设计的基本原则，对图形和创意的传达要求极高，又以图形创意为主进行信息传达。并且不依赖于文字来传达信息，多以图形符号化来传达公益信息。虽然不依赖文字，但充分利用图形与文字的结合。使其利用图形的语言对文字做出了一种全新的阐述，让人们可以了解不同地域、国家之间的文化区别，也是一种最快速、便捷的传播方式。同时，对于图形的创作，设计者也可利用色彩的对比创作出另一种图形语言。合理的运用色彩感情的规律、以及图形的联想可充分发挥图形语言潜在的力量，吸引观者的关注并引起广泛的兴趣。

(三)公益海报设计受众面广泛

首先，公益海报设计的题材广泛例如：环保主题、战争主题、健康主题、政治主题以及呼唤人性等等，都是从公众利益出发，呼吁人们保持社会的和谐稳定并促进社会发展。其次，我们简单的将公益海报进行归类，通过主题的种类我们并不难感受到公益海报设计的力量，它受众人群的广泛性，而不是少数的、特定的某些受众者。第三，图形创意在公益海报设计中表现的游刃有余，游走在公益的海洋世界。将图形进行有趣的变化，更是一种很好理解的表达方式、传播形式。丰富的内容通过海报传达给不同年龄，甚至不同国家、语种等等。

三、选题立意

通过对图形创意的学习，并对相关的理论知识收集大量的资料分析与探究。图形创意在公益海报中是最为常见的表现形式，然而其表现手法多种多样例如：正负形、同构图形、异变、元素替代、共生图形等。联想、异变是在其中一种，给人们呈现了不同的视觉盛宴。联想是图形采取开放思维，异变则是图形无限的夸张，给观者带来不同的感受。两者都是一种艺术形式，可以给予观者不同的联想空间，又可以让观者回归童真，使人产生不同的感受表现出多层内容。本文海报采用最常见的联想、异变手法进行创作，对其元素与创作手法通过图形化相融合。

四、《因水而生》海报设计

在经济突飞猛进的今天，人类的各种资源却日益在消失。人们的生态环境日趋恶化，小到尘埃的污染，大到海洋资源遭受侵蚀。本文海报主要通过对水资源的探讨，希望人们可以对环境资源以及对生态环境的保护。不仅仅人类不可缺少水，万物生灵也不可缺少水。因为水是一切生命的来源，缺水甚于贫血。海报采用水管与人的剪影，通过图形化将两者相融合，用视觉的设计语言来表达水是生命之源。

五、结语

本文主要以总结的方式进行学习和探究。设计者应对图形创意这一重要基础反复研究学习，观察生活，感受自然给予人们的馈赠。更重要是的设计者对生活的感悟，才能将图形创意这一创作方式表现的淋淋尽职。但同时，要提醒各位设计者在具备基本的专业素养前提下，设计的创意才是对设计者自身的突破与考验。

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[1]崔生国.图形意语[M].武汉:长江出版传媒,湖北美术出版传媒,2014.

[2]伊延波,冯馨摇.图形创意在海报设计中的形式语言表达[J].艺术教育,2013(6).

[3]窦莹莹.探析图形创意在招贴设计中的应用[J].现代装饰(理论),2015(7).