中国纪录片对外传播策略研究

陈诚 江西科技师范大学 江西南昌 330000

党的十八大以来，中华文化‘走出去’工作稳步迈入快车道，文化自信更加彰显，中外文化交流日益频繁、深入，文化出口的规模和数量迅速攀升。在这其中，影视作品在对外讲述中国故事、传播中国价值理念、树立国家形象方面的重要性日益突出。

纪录片的显著特点是不能被歪曲，不能被捏造，更不能被虚构，而它的作用就是“一段有声有色的历史”，是一段时间内关于某个地方某件事的真实记录。在纪录片对外传播的过程中，它能够客观，真实的向世界展现中国文化、传播华夏文明的重要纽带，中国纪录片逐步占领国际市场，可以获得社会效益和经济效益的双丰收。纪录片是讲好中国故事的最佳载体，是促进文化交流与沟通的有效途径。随着中国社会和经济的发展，越来越多的中国纪录片走向世界，在促进世界明相互了解与沟通中体现了力量。

1 ,树立品牌频道，拓展传播渠道

对外传播，将中国的纪录片传播进行国际传播首要的问题就是传播媒介的限制。对比其他国家的纪录片频道来看，例如日本NHK、英国BBC、德国ARTE频道和美国探索频道以及国家地理频道，他们不仅创办的时间比我国久，并且成为了世界的品牌的纪录片频道，拥有着世界上众多的收视群体，而我国的电视频道来看，我国从2012年5月14日才在《魅力记录》中首播了我国原创纪录片《舌尖上的中国》。因此要迈向全球，走向世界，一定要树立起具有中国品牌的频道平台。

从目前的经验来看，拓展自身的传播渠道，积极采取合作模式或者是平台共享以及借势传播的策略能够有效达到国际传播效果，例如五洲传播中心常与Discovery频道、国家地理频道等国外著名电视公司合作。除了与其他平台合作外，更要善于借助网络的作用，在互联网时代的浪潮下，应当充分和有效的用好新媒体传播手段，为中国影视作品搭建多元立体的对外发行传播网络。例如英国BBC、英国BBC、日本NHK、美国探索频道与国家地理频道通过采用大片策略、开辟新媒体空间等方式吸引年轻观众，扩大了其纪录片的传播受众。同时中国纪录片可以在国外一些知名的社交平台或视频网站、平台上传播，例如Facebook、YouTube、Twitter上进行传播，能够让更多的年轻受众加入其中并有效的成为传播者，让国际受众更加便捷的接收和感受到中国纪录片的独特魅力和发展状态，不断拓宽中国纪录片国际传播新渠道，加强中国纪录片国际传播力。

2 ，题材多元化，制作精品化

中国国际电视总公司对我国对外传播的纪录片进行汇总，人文、政论等纪录片偏多，然而受到国外市场关注的自然、动植物、环保等生态题材的节目较少。在中国的纪录片题材和内容上应该加大创新力度，不断丰富题材类型，积极探索新的表现形式和制作技术，努力提升影视作品的吸引力。所以在对外传播的题材选择上，在满足国外市场的需求情况下，更需要采取灵活而又实际的改变，改变自己的思维大胆的创新和尝试新的题材领域，并根据国外不同的市场定位，或对影片进行不同方式的改编，以适应国际传播中的全球化和地方化。同时在当今的国际背景和社会环境下，一定得站在世界的角度去看待和解释问题，将目光更多的关注到人类共通的心理和情感上，或者站在中国的角度去看待世界问题，这样可以使纪录片具有普世价值，在国际传播的过程中也可以收到国际受众的普遍关注。

在纪录片的国际化传播的道路上，势必要打造具有国际市场价值的纪录片品牌，就要使各种的制作手段通国际接轨，在叙事结构、视听语言、影像表达等各个方面坚持国际化的制作水准，在后期制作中也配有国际声道、准备无字幕版本和中英文字幕版本、遵循国际纪录片长度标准等，用高品质的纪录片满足国际市场需求，另一方面，要根据受众不同口味的需求细化全球纪录片市场，有针对性地打造精品化个性化包装，在故事讲述、剪辑制作、同期声运用甚至是字幕音乐的选择上都要考虑地域差异，开发海外版作品以满足不同地域和文化背景下目标受众的审美需求和欣赏习惯。

3 ，加大资金投入，主动形成商业化

资金是纪录片运转的活力，但是在资金投入上，我国的纪录片与国外差距太大。以BBC的自然纪录片为例，他们每年的原创节目大约是100小时，投入的经费为1亿至2亿元人民币。这背后的缘由是由于我国的纪录片没有进行商业化运作，我国的纪录片拍摄主大都来自于国家政府的资金投入，大部分的编导没有市场意识，只是奉命完事。在2016年的时候，中国纪录片的市场迎来了春天，《舌尖上的中国第二季》、《本草中国》、《一带一路》、《人间世》、《我在故宫修文物》等饱受好评的作品相继推出。这些作品现已成为中国高质量纪录片的代表，被广泛的销往海外。由此看来，纪录片形成商业化是中国纪录片国际传播中不可或缺的。

4 ，产业管理规范化和科学化

虽然从2010年前后，国家出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》等一系列政策推动纪录片产业发展，但是目前来看，国内纪录片产业仍然没有形成成熟的交易机制，缺乏严谨完善的政策法规，品牌保护意识和版权意识淡薄，盗版现象严重。其次，我国纪录片在生产、制作和传播等各环节，都没有真正与国际流行规格接轨，国际流通性不强，进入国际市场进行传播的纪录片数量不足，质量有待提高。再次，目前来看，在对于纪录片在国内和国际市场上的流通和传播效果缺乏一个行之有效的评估标准和体系，对于纪录片播出机构的监督和考核功能没有有效发挥，产业政策亟待进一步深化和延伸。

纪录片作为一种投资周期长、规模大的文化产品，想要走出国门走向国际市场，形成规范化的市场化运作，离不开政府对于纪录片市场的管理和调控。在这其中首要解决的就是版权问题，通过国内法律法规的实施，加大对于盗版侵权行为的打击，尤其是对进行国际传播的纪录片加以保护，确保纪录片的生产和传播有着良好的市场环境。其次尽早建立起科学量化的评估体系和考量体系，使之能够对中国纪录片在市场上的传播效果和影响力提供一个全面系统的评价，同时，相关部门应进一步加大对于优秀国产纪录片的扶持力度和政策优惠，健全和完善良性的奖评机制，使纪录片产业发展更加规范化和科学化。