英超即将步入“女强人”时代

本报驻英国特约记者 纪双城 本报特约记者 许云峰

“现任英超联赛首席执行官理查德·斯库达摩尔（图二）于年底卸任后，英超将迎来史上首位女性CEO。”据英国《卫报》14日报道，英超联赛于当地时间周二正式任命Discovery（美国探索传播公司）动物星球频道的主席苏珊娜·丁纳格接替斯库达摩尔（图三）出任新一届英超首席执行官，前者将从明年初开始她的新角色。这也意味着，执掌英超联盟近20年之久的斯库达摩尔离任步入倒计时，英超即将走进“后斯库达摩尔时代”。

功勋主席挥手离别

“斯库达摩尔认为现在是时候将自己的职务交给新人。”作为前汤姆森报业的高管，斯库达摩尔在担任英超首席执行官期间，亲手将英超联赛打造成“世界第一联赛”。以上赛季为例，英超总收入达到创纪录的45亿英镑（约合407亿元人民币），这一数字位列欧洲五大联赛榜首，比排名第二的西甲高出整整86%。法新社披露，斯库达摩尔在1999年上任伊始，英超国内电视转播权的交易价值约为6.7亿英镑，而现在已飙升至51.4亿英镑。切尔西主席兼英超提名委员会主席布鲁斯·巴克甚至提议，希望英超每家俱乐部能拿出25万英镑（共计500万英镑）与即将离任的斯库达摩尔做一次“握手道别”。

“斯库达摩尔通过他出色的营销能力改变了英格兰足球。”英国《每日邮报》表示，正是拥有高额的转播分成，英超各队才能在转会市场上大展拳脚——将世界上最好的足球运动员带到联赛。“在这个赛季，英超有三支球队保持不败，空前激烈的竞争让全世界球迷都为之兴奋。”英国《天空卫视》评论称，如果说NBA前总裁大卫·斯特恩带领NBA走向世界是伟大成就的话，那斯库达摩尔在竞争更加激烈的足球世界，通过自己超强的运营和行销能力将英超打造为世界第一联赛，则更加了不起。

《每日邮报》表示，巴克清楚地意识到，这位59岁的领航者在执掌英超期间干得有多么出色，因此他完全有资格拿到这样一笔“退休金”。持类似观点的还有斯特恩本人，他曾在一次体育产业早餐会上说，斯库达摩尔的收入太低了（年入250万英镑），这远低于他在NBA的工作报酬（年入1500万英镑）。

不懂球的新主席懂营销

在得知自己的任命消息后，丁纳格坦言，“我很高兴能够出任这个不可思议的角色。英超联赛对很多人来说意义重大。它代表了职业体育的顶峰，有机会领导这样一个充满活力和鼓舞人心的组织是我的荣幸。在俱乐部和球队的支持下，我期待在未来的许多年里能继续扩大联盟的影响力。”《每日邮报》评论称，“丁纳格，现在是整个体育界最有权势的女人。”

丁纳格尽管没有足球界的从业经验，但她“胜出必有所长”。巴克更是对这位新任领导者赞赏有加，“苏珊娜是一个非常棒的选择，她已经展露出运用结构转型和数字化管理来应对复杂业务的杰出能力。此外，她更是广播行业的领军人物，一位公认的商业主管和优秀的人才开发者。她将非常适合这个新角色，我们相信她能将英超推向新的高度。”按照英国《卫报》的说法，让利润丰厚的交易继续进行将是丁纳格的主要工作，然而她会面临与前任截然不同的局面——传统的电视转播受到了数字网络的挑战。就在丁纳格的任命被宣布的几个小时前，英超联赛与数字传播公司DAZN就西班牙联赛的播出权达成了协议。今年早些时候，亚马逊也拿下英超部分比赛数字转播权。《卫报》指出，丁纳格在Discovery工作的十年间，在谈判转播交易方面积累了丰富的经验，这将为她履新提供有力支撑。

摆平豪门利益纷争成挑战

摆在丁纳格面前的并非一番坦途，此前一项交易导致她与英超联赛最大的广播合作伙伴天空电视台产生争执。同时，在英超众豪门胃口越来越大之际如何能妥善处理豪门间的利益关系也将是这位女CEO面临的难题。

去年1月，在天空电视台单方面缩减给探索频道的转播费用后，作为Dis⁃covery高管的丁纳格曾公开抨击天空电视台，声称后者利用“其市场主导地位，把自己的商业利益凌驾于观众和独立广播公司之上”，并称英国电视的未来受到威胁。不过仅过一个月，双方就握手言和。在《卫报》看来，由于天空电视台在英国拥有大部分电视版权，丁纳格现在必须与曾经产生矛盾的企业展开密切合作。

此外，丁纳格还要学会去满足豪门球队不断增大的胃口。今年夏天，英超几家豪门球队就国外版权收入分配比例与联盟进行谈判，力求打破以往长期存在的平均分配惯例，毕竟豪门球队的观众远超其他球队。此外，据《卫报》披露，包括曼联、曼城、切尔西、阿森纳和利物浦在内的五支英超劲旅试图组建一个新的超级联赛，“这对英超联赛而言几乎是一场灾难”。▲