“互联网+”与广播电台的新融合

王璐

随着信息技术的快速发展，数字化、网络化的信息时代已经改变且正在改变着人们的生活，数字化、网络化、实时化、快速化等信息环境已成为新闻传播的新常态。“互联网+”新媒体给人们的生活和工作带来巨大变革，使如今的媒体环境处于多元化状态。手机微信、电子报纸、网络在线、数字电视、视频直播等新媒体以开放、个性、智能等特征，正在推动着信息技术、网络技术为代表的第三次产业革命不断深化，同时也改变着人们的思维、行为和生活模式。

一、发展现状及出现问题

在全球化大的背景下，报纸电视等传统媒体，以及互联网手机等新媒体给广播带来了双重压力。新旧媒体在我国形成了新的传播格局，改变着人们的生活，也改变着广播媒介的生存状况。在此基础上，广播面临的发展障碍也是非常清晰的。我主要从内容、受众、广播电台竞争等角度来进行分析，进而说明在目前的新媒体状态下，广播电台的发展障碍和困境。

（一）内容播报上的障碍

广播电台栏目越来越多，涵盖多个领域，例如新闻、政治、经济，交通、音乐、文艺以及教育、都市生活、亲子等多个领域。但是由于其局限性，导致内容上虽然种类多，但是不精细化。主要呈现以下几个特点。

第一，不够迅速。虽然一直以来，广播新闻以快讯著称，但是实际和理想确实有较大差距。在更多情况下，新闻的时效性和网络媒体是有一定的延迟性。

第二，不夠主动与生动。近年来，新闻的体现形式一直都是单一的采访、制作、播出。采访对象多半是会议采访、大型活动采访，从受众角度看来，频率与频率之间，节目与节目之间的新闻素材多半相似与一致，很难体现某个新闻采访的角度与内容更加生动与特别。

（二）受众上的障碍

说到底，媒体之间的竞争，最大程度上是对受众的争夺。如何让自己的传播内容能够贴近受众，让受众从心底接受也是各大媒体的重大任务。相对于电视、报纸和网络手机等新媒体来说，广播的受众群有其优势，也有在贴近受众方面需要不断改进的地方。着眼于广播电台的受众分析，我认为主要问题存在以下几个方面。第一，受众分流严重。近年来，互联网和手机、数字电视一起，形成了新媒体阵营。从本质上讲，新媒体之所以盛行，是因为在人们眼里传统的广播电台的播出形式，开始借用网络、电视，甚至是三合一的形式出现在受众面前，会给大家带来不一样的视觉、听觉体验。

第二，受众的真正需求和广播的传播方式在空间上存在天生的差异。媒体在研究受众构成的时候发现，社会不断地发展进步，受众整体的文化素养也在不断地提高。节目的改版和变革最终要取决于用什么样的内容和节目形态去迎合受众不断增强的需求。人们越来越多的想要通过广播的形式，达到自己的某种诉求与解决方案，这也是近年来，广播在服务类节目上加大人力的原因。

二、新媒体形式下传统广播电台的融合发展创新路径

正是广播媒体变革的时期，广播媒体应当正视自己的传统主体地位，并且积极寻求良好的发展契机，充分利用新媒体的便利进行自我发展以及道路的探寻。

1.结合网络及手机客户端的发展模式。在新媒体不断深入发展时期，广播媒体为了适应多元化的新闻资讯服务，广播媒体可以创新设立收听客户端，并且增设广播主播的“听友俱乐部”，通过多种方式进行节目内容的全新设置，并且对于一些新闻热点内容作专题报道，并且积极与听众进行互动。同时也可以增设主播短视频，便于听众收看。这些举措都可以极大地提高广播电台的收听率，使得观众通过互联网便可以进行节目的收听以及下载、点播等。听众不再单一从广播中收听节目，还能够在互联网上进行节目的互动及收听，也可以通过手机App进行广播电台的选择，也是对于传播媒体的一种革新，是值得推荐的广播电台的发展模式。

2.结合微信进行传播。微信具有庞大的客户群体，而广播电台与微信的语音功能是二者的共同点，二者的融合具有一定的基础。广播媒体将微信作为节目内容的采编来源，许多的听众能够使用微信将自己想要表达的内容通过语音模式发送给广播电台公众号，然后电台通过直播的方式进行内容的播报与节目互动。此外，广播电台利用微信进行传播时，还能够利用微信公众号积累一定的粉丝群体，比如宁波广电集团经济广播《生活在宁波》节目，公众微信号开通以来，短期内，已经有2万余粉丝的关注量，每日每条推送消息阅读量超2000余次，这也为日后的线下活动积累的一定的人气。

3.发展可视化广播。所谓的可视化是指让广播内容也可以“听、看、储存”。新媒体的迅猛发展可以让这个愿望变成现实，全媒体时代广播电台要想更多吸引受众，要不断地为受众提供更多、更好、更便捷的收听方式和平台。我在这里简单的举例说明，从2017年6月开始，宁波广播电视集团经济广播的“知行合一修身颂德”青少年阳明思想讲演大赛全面启动，从此项活动在宁波各中小学宣讲会开始，经历了8场海选、3场精英赛，全程都是通过宁波广播电视集团点看宁波APP全程进行同步网络直播，在比赛直播的过程中，让参赛选手的家长以及更多的关心此项比赛进程的热心人士，能够更直观、更有参与感的及时发表自己的意见与建议，全程更严谨的监督比赛的公正性。直至2017年10月初，在宁波电视台演播大厅进行的总决赛暨颁奖典礼，也是运用此项网络直播方式，第一时间传达选手的表现与成绩。电视台录制剪辑的版本，10月中旬，在宁波电视台播出。

作为一个媒体人，更是广播电台媒体人，我们有责任、有义务做好“互联网+”与广播电视的新融合，多思考、多学习，不断提高节目品质，为听众奉献更好、更多的精神食粮。