印刷在旅游商品市场前景可期

随着人们生活水平以及消费水平的不断提升，近年来“旅游热”的现象层出不穷。无论是长达7日的国庆长假，还是短则3天的清明、五一、中秋等小长假，只要假日来临，国内各大小景点定然游客“井喷”。特别是那些网红景点，引来海量游客前来“打卡”，颇为壮观。

与此同时，“旅游热”也相应地带动了旅游商品的发展。如今，旅游商品逐渐向多品類、多品种、全系列发展，在设计方面也越来越有创意，因此游客大多也不会空手而归，使得旅游商品市场日渐繁荣。作为印刷业界人士，我们由此引发的感触是：印刷在旅游商品市场前景可期。 10月20～22日，由北京市旅游发展委员会主办的第七届北京国际旅游商品及旅游装备博览会在北京中国国际展览中心（老馆）举办。本届展会共有六大展区：北京展区、省市及国际展区、冬季旅游主题展区、无人零售装备展区、旅游商品及装备主题展区、茶旅文化主题展区。展会吸引了大批观众前来观展，据统计超10万余人次。

从本届展会的展品内容来看，旅游商品市场依旧火热，旅游商品的种类越来越多，涉及的领域也越来越广泛，已经不仅仅局限于纪念品、工艺品、农副产品，而是遍及文具用品、酒品及饮品、特色食品、工艺纪念品、茶业及茶艺产品等，极大地丰富了旅游商品市场。当然，这也从侧面印证了印刷在这一领域的巨大发展潜力。

文具用品：小巧精致 爱不释手

在琳琅满目的旅游商品中，笔记本、笔、便签本、书签、钥匙扣等文具用品，因具有实用性且价格不高，备受游客的欢迎。特别是出境游到日本、韩国时，一家家精致特色的文具店深得各国游客的喜爱，是带回国给年轻人作为旅游纪念品的绝佳之选。本次展会有古线装的笔记本、古建筑风格便签本，还有独具景点特色的笔、书签、明信片等，都十分小巧精致，让人爱不释手。

酒品及饮品：创意营销 特色发展

面对日益旺盛的旅游商品市场，白酒企业也开始在其中寻找新的发展机遇，白酒产业与旅游产业的巧妙结合，极大缓解了白酒市场的下行压力。例如，年轻化白酒领军品牌江小白凭借创意营销的手法，如今已经风靡80后、 90后酒友市场，并且成为重庆的一个重要标签。另外，冲饮食品也在旅游产业寻找到了另一个新的发展空间，咖啡、花果茶、麦片、奶茶等在很多旅游景点也十分常见。这次展会展出的旅游商品，有大家耳熟能详的红星二锅头、牛栏山等白酒，也有海南炭烧咖啡、河北燕麦片、内蒙奶茶等冲饮食品。

特色食品：种类繁多 打开味蕾

很多游客在旅行时经常会有的遗憾就是，尝不够当地的特色美食。也正因如此，特色食品占据了旅游商品很大的市场份额。无论是北京的烤鸭、南京的小笼包、广东的肠粉，还是长沙的臭豆腐、四川的凉粉、重庆的火锅，只要你能在当地吃到的，几乎都有速食版可以带回家。这次展会我们可以看到，展出最多的就是玫瑰饼、月饼、麻花等各种点心类食品，枸杞、桑葚干等各种干果类食品，以及粮、油、酱等食品，可谓应有尽有。

工艺纪念品：辨识度高 设计吸睛

过去，同质化、低端化、地摊化等问题是旅游商品的软肋，无论在云南、西藏还是广西、贵州，银饰、民族服饰、挂件等几乎如出一辙，大家猜想这些应该叫“义乌旅游纪念品”。但是近年来旅游商品市场大变样，不仅有创意、有趣味，而且辨识度非常高。就拿这次展会上出现的多款特色手机壳来说，即使其中一款简简单单印着“板儿爷”“老炮儿”等字样，你便能轻易知晓这是出自何处。另外还有一款“泥好北京”兔儿爷，也十分吸睛，让人记忆犹新。

茶叶及相关产品：琳琅满目 异常火热

近几年，“茶旅”的概念也异常火热。也就是说，当人们把茶和旅游相结合、相融合，茶便成为了非常正宗的旅游商品。如西湖龙井、信阳毛尖、云南普洱、铁观音、碧螺春等，都是游客们非常喜爱的旅游商品。这次展会最值得关注的就是，专门设立了茶旅文化主题展区，不仅展出了各种茶叶、茶具、茶饮料，还有茶服、茶酒等周边产品。其中，最让人不可思议的是，还有一款国家体育场特许产品——“鸟巢·茶”，而且有红、黑、蓝等多款精美包装，相信很多游览鸟巢的游客一定会因新奇而大胆尝试。

其他旅游商品：百花齐放 应有尽有

其实，各地的旅游商品不仅仅是上述所提，还有很多如丝巾、瓷器、化妆品等，可谓百花齐放、应有尽有，为游客提供了多样化的选择。总之，随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种常态化消费需求，而旅游纪念品也成为游客必然的消费选择。中国历史悠久，地大物博，各个地区的旅游纪念品仍有很大文章可做，印刷在这领域的发展前景也非常值得期待。