偶像經濟站上風口 工業化造星如何孕育萬億市場？

馬祿豐

20 1 8年對於大陸娛樂行業來說，因為兩檔熱門綜藝的出現而具有特殊意義。《偶像練習生》和《創造101》迅速點燃團體偶像的熱度，受到粉絲的狂熱追捧。

這兩檔節目的出現，相對之前明星及網紅以展現個人魅力吸引眼球所不同的是，這兩檔節目中突出的是廠牌的競爭，弱化了個人。以團隊為核心，團隊中分工協作，團隊成員都是為團隊服務。

造星從個人選秀到團體

說到造星，就不得不想到這幾年大火的選秀節目，從選秀節目走出的明星最早的便是湖南衛視的《快樂男聲》和《快樂女聲》（前身為《超級女聲》）了，這兩檔選秀節目在2005～2007年間可謂是大火。

比如2005年《超級女聲》走出的李宇春、周筆暢、張靚穎等女星。2007年《快男》走出的張杰、俞灝明等男星。這也使得其他衛視也開始播出各類選秀節目，如浙江衛視播出的《中國好聲音》，央視《星光大道》等。

這些節目大多是以個人（二人組合）才藝表演（唱歌）為主，節目主要是以舞台表演來彰顯個性。粉絲則是追求偶像的個人魅力，或是唱歌等才藝方面的喜愛。

2018年騰訊視頻和愛奇藝推出的《創造101》和《偶像練習生》這兩檔節目，以競演養成真人秀節目，通過4個月的封閉訓練、舞台比拚，由全民票選出9人（《創造101》是11人），組成全新偶像團體出道。

不同以往從大眾自主報名參加海選，通過比賽等方式逐步淘汰，如大浪淘沙般留下「真金」；這兩檔節目不再採取自主報名，而是通過各大娛樂公司推薦的訓練生100人組成百人團，百人團進行為期4個月的培訓，在這期間練習一定量的歌曲和表演等，這些都是作為指標來量化的。

如何形成工業化造星

曾任華策集團副總裁兼董秘的王叢，認為培訓是可以科學計算的。「偶像廠牌通俗來說是工廠，是可以不斷複製的體系。」

與韓國直接出廠成熟產品、日本養成偶像的法則不同，滿足節目需求、持續供應有限的人才，對於大陸現有廠牌而言，是一個挑戰。覺醒東方創始人紀翔表示「SM做出這麼多團，每一個都是成立的。原因是他有一套嚴格的產品流程。」

目前而言，從工業體系的角度判斷，行業還未有一家真正成熟的公司。無論是在從韓國取經、終止掛牌新三板、正在融資的樂華娛樂，還是王思聰的香蕉娛樂，都不足以稱得上擁有成熟系統。

雖說《偶像練習生》與《創造101》等已經組團出道，也摸索出一套體系，但是這套工業體系是否能孵化第二個團、有沒有運營團的能力，這些都是未知的，還需要時間去進行驗證。

明星代言 工業化造星孕育億萬市場

蔡徐坤一條微博4000萬轉發、范丞丞發脹照片進賬480萬元（人民幣，下同），這爆款級的背後，更是少不了粉絲的狂熱追捧。目前，偶像產業消費端已逐漸成熟，從品牌代言能力及「飯圈」的消費能力可窺一二。

有投資人透露，范丞丞個人代言費達千萬，這已是大陸頂級藝人的代言價，而這單單只是代言費用，除了代言，影視是現階段收入最重要的部分。根據樂華娛樂財務數據顯示，影視收入幾乎是命脈。2016年上半年，其影視收入達2.09億元。

隨著本土偶像的成熟，2017年各大手機巨頭企業開始轉向泛娛樂營銷，如OPPO把R11的發佈會變成了明星T台，周杰倫、蔡依林、李易峰、王俊凱等人如走馬燈般目不暇接，將產品營銷和明星效應發揮到極致。

華為榮耀也不甘落後，在上海東方體育場榮耀9發佈會上，胡歌現身現場，並且一口氣推出了多款產品。而其他手機企業如：小米劉詩詩、金立薛之謙、Nova張藝興和關曉彤，國產手機廠商都開始找代言人。

榮耀9手機2017年6月開始銷售，截止7月，榮耀手機總裁趙明就在社交平台表示：榮耀9手機已經出貨100萬台。趙明還表示雖說榮耀9已經出貨100萬台，但是供不應求的情況依然存在。

OPPOR11在2017年6月發售，截止7月，OPPOR11銷售高達269萬，而之後連續3個月禪連智能手機銷售機型榜首。OPPOR11能保持如此高的銷量，雖說其時尚外觀設計以及優秀的產品體驗帶來了部分顧客，但是眾多明星代言，吸引了更多粉絲顧客。各大廠商意識到和偶像合作的必要性，這是貼近年輕人消費群體的娛樂營銷，驅動著年輕人的消費慾望。

新興網紅營銷

2009年智能手機在中國大陸普及，90后逐漸告別電視、報紙等傳播媒介。網絡直播平台應運而生，無需守候節目播出時間，直接與主播對話，現場與主播互動，隨意選擇自己喜歡的，更符合年輕人的觀念。

而這也造就了一批網紅，他們或是顏值高，或是唱歌好聽，或是遊戲玩的好，亦或是擅長聊天等，有著自己獨到的一面，獲得廣大水友（觀眾）追捧，每天都有一群忠實的水友在直播間觀看直播，一些大主播的粉絲甚至和一線明星等同，所以網紅代言同樣有著明星般的效果。

作為直播平台中的巨頭——斗魚直播，一些主播在擁有一定粉絲數量后，紛紛與各廠家合作，如陳一發、石悅（女流66）等。

2016年9月28日，有著「電競賈玲」之稱的美女主播陳一發，在網易云音樂首發上線《童話鎮》，迅速獲得廣大聽眾認可，憑藉著這首《童話鎮》在2016年一夜成名。而在2018年6月7日，陳一發微博公佈與華碩合作，成為華碩新發佈的ROG顯示器品牌代言人。

石悅本是內蒙古理科高考狀元、又先後在清華和北大讀書，畢業後卻從事一份遊戲主播，在直播行業風生水起。並不像其他女主播依靠賣肉的博取眼球，依靠其獨特的個人魅力，吸引一大批粉絲。2017年1月17日，石悅在微博宣佈代言微軟，成為 windows實在愛新一代PC的形象人物之一。

韓懿螢（遊戲ID：Miss）作為電競圈的大姐大，現在于虎牙直播平臺直播，作為中國大陸最早一批女職業遊戲玩家（現已轉型解說），在電競圈受歡迎程度不亞於一線明星，甚至是超過一些一線明星。2018年4月19日努比亞遊戲手機發佈會上，韓懿螢作為嘉賓出席發佈會，成為努比亞手機代言人。

目前來看，新興的網紅不如明星代言的產品受人關注，比不上明星代言產品專業，但是網紅也開始走上代言這條道路。而網紅相對明星而言付出成本較低，某些程度受到的關注度比明星要高，加上網紅比電視上的明星更加貼近生活，年輕人更喜歡關注網紅。

這種種現象表明，越來越多的年輕人願意為自己偶像買單，有能力購買偶像所代言的產品。各大廠商也是看中年輕人的這種消費觀念，紛紛開始與明星合作，進一步貼近年輕人消費群體，刺激年輕人的消費慾望。

不過，在如今這工業化造星年代，明星非常容易過氣，如何保持明星高人氣，也是需要運營團隊去經營的。