新媒体时代传统媒体的变革之路

杜武强

摘 要 随着网络技术和计算机技术的不断发展，新媒体的概念横空出世，对传统电视媒体造成一定程度的冲击，新媒体以其短小、及时、有趣等特点受到众多观众的青睐，而传统媒体在此背景下暴露出更多问题，广告经营额不断减少、市场份额不断缩小、受众流失情况严重等，为了挽救传统媒体的衰落之势，积极探索与新媒体的融合之路已经成为必然趋势。

关键词 新媒体时代 传统媒体 融合

中图分类号：G206.2 文献标识码：A

1电视传统媒体与新媒体融合基础建设

1.1形成新媒体平台矩阵

电视传统媒体要紧跟时代发展步伐，建设与观众互动的平台，比如开通官方微博，在收获粉丝的基础上最终提升电视媒体的传播力、引导例和影响，提高电视媒体整体经营实力和核心竞争力；开通“卫视剧乐部”等微博来配合卫星频道電视剧的播放，观众在观看电视剧的过程中还能与官方播放平台进行有效互动，将自身观看感受和需求反映出来，对促进电视媒体电视剧播放质量提升也有着非常重要的促进作用；微信作为新媒体服务的重要载体，也不可避免成为电视传统媒体与新媒体融合基础建设的重要内容之一，电视媒体开设官方微信公众号，将更多咨询和服务信息及时传递给受众，使其及时、高效的获取相关信息。

1.2推进台网立体融合

电视媒体可以借鉴湖南卫视芒果TV、安徽卫视海豚TV的成立经验成果，打造具有地方特色的网络电视台视频网站，芒果TV以湖南卫视为资源依托，于2014年4月起实施的台网融合战略计划，将版权内容作为成本投入，变短期利益管理为战略价值管理，全力打造芒果TV的互联网平台。海豚TV在成立之初就开始与优酷网和酷6网结成了战略合作，这种三维一体的台网联动新模式，探索出一条互联网与电视媒体合作的新道路。在互联网兴起的时代，推进台网立体融合已经成为传统电视媒体的主要变革之路。

1.3加快布局产业融合与内容融合

传统电视媒体与新媒体融合过程，就是传统电视媒体不断扩展和改革自身形态、生产方式、传播平台和经营方式的过程，因此必须加快布局产业融合与内容融合，甚至是重构生产流程和商业模式。在产业融合方面，电视媒体可以根据自己的特色节目开发相应的手游产品，将观众变成用户，以手机电视、互联网电视、社交应用平台以及无线互联网增值整合运营产业；以电视剧、节目、大型活动为主体的内容产业；以广告创收为产业支撑。在内容融合方面，可以寻求更多联合制作、招商和投资的节目资源，实现电视与视频新媒体之间的无缝融合。

2电视传统媒体与新媒体融合发展策略

2.1创新内容生产

媒体内容也在随着信息技术发展而得到不断创新，将传统电视媒体所传播的内容与新媒体所传播的内容进行对比之后，就会发现两者内容上具有显著差异。电视媒体变革的道路上，需要不断创新内容生产，在承担传统发布新闻信息的同时，也要兼顾面对用户的个性化需求加强生产特色化、个性化节目，比如在新闻类节目上，可以运用互联网思维，加大可视化报道、集约化报道、数据化新闻生产和游戏化展示等，而不是传统的文字、图片和视频，以此吸引更多观众的关注和观看。比如在芒果TV上不仅可以看到湖南卫视上热播的剧目，还有加大对幕后花絮、独家彩蛋、未播片段等衍射内容产品开发，一方面，可以迎合观众对趣味性、多样化、碎片化的收视需求，充分发挥芒果TV的视频网站优势，与卫视频道实现更好的内容融合，另一方面，也可以弥补在卫视上播放时间的不足，将更多精彩内容呈现给观众。

2.2媒体内容多形态多终端统一融合

传统电视媒体在面临移动互联网的冲击以及整个卫视行业内部的激烈竞争，在媒体融合方面更需要加快脚步，采取内容+终端的方式，从战略角度实现终端整合统一化发展，大力推进与其他视频网站的合作、共享节目资源。对于电视媒体而言，可以充分挖掘当地文化特色，建设品牌特色剧目，提高影响力和传播力，在自身资源有限的情况下，寻求更多合作机会，利用其他视频网站丰富自身内容资源。将媒体内容通过多形态多终端的方式呈现给观众，例如安徽卫视在2014年研发退出的移动媒体社交互动终端“啊哟”，并没有在业内引起太多关注，那是因为这款软件有很多地方需要不断完善，比如全面打通与卫视之间的内容资源共享、设置多频道内容（例国际、国内、生活、体育、社会、娱乐等），用户可以根据自己的喜好抓取关注内容，给客户带来更强的体验感受。

2.3以人为本的改革战略

电视媒体在与新媒体融合发展过程中，离不开优秀人才的支撑，挖掘和抢占优秀传媒人才也是电视媒体改革发展的重中之重。所以对于电视媒体而言，不仅要加强在编人员的培训和学习，还要注重采用以人为本的人才引进策略，组建一支既懂媒体又懂技术的复合型人才。在大力引进人才的过程中，要注重吸收更多网络技术、软件开发、系统维护等方面的专业人才；在人才培训活动中，要注重新知识、新技术、新思想的培训，采用多形式的培训活动，例如邀请高校专家来台开专题讨论会、选派专人团队去其他卫视考察学习等，都将能为电视媒体发展提供更多思路；在完善人才考核和激励制度中，要根据新媒体时代特点，采用灵活性高的考核指标和方法，留住更多优秀人才。

3结语

对于拥有传统优势的电视媒体而言，在当前发展阶段，媒体融合虽然不是唯一的选择，但却是不可避免的发展趋势，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要不断创新自身内容、丰富传播渠道、建立特色品牌节目等，在完善自我以及与新媒体融合来实现自身信息广泛传播，进而促进电视媒体健康长远发展。

参考文献

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