一流学科建设背景下高校研究生招生宣传面临的问题及对策研究

孙海涛

摘要：通过文献研究及实践调查，针对当前研究生招生宣传中所面临的效率低、效果不明显等共性问题，本文结合各高校研究生招生宣传采取“资料宣传、信息化宣传、面对面宣传”等模式的特点，探索有效开展研究生招生宣传的应对策略。建设一流学科背景下，高校应结合学科发展实际，科学开展招生宣传工作，实施多元化招生宣传举措，创新招生宣传理念，注重招生宣传工作发展的长远性，有效利用“互联网+”模式开展招生宣传。

关键词：研究生；招生宣传；宣传策略

研究生教育是培养高层次人才的主要途径，是国家创新体系的重要组成部分，承担着培养高层次人才、创造高水平科研成果、提供高水平社会服务的重任。随着高校研究生培养规模的扩大及高校学位授权点评估机制的实施，研究生招生已由“重规模”向“重质量”转变。提高质量，是高等教育的生命线，对培养拔尖创新型人才至关重要。研究生阶段作为高等教育“接力赛”的最后一棒，生源质量是培养质量的重要影响因素之一。在加强一流学科建设背景下，高校应如何围绕“培养什么人、怎样培养人”的问题，开展科学、有效的研究生招生宣传策略，注重招生宣传工作的实效性，这对推动高校内涵式发展、提高研究生培养质量具有非常重要的意义。

一、研究生招生宣传调查情况分析

为进一步构建科学、系统的研究生招生宣传工作体系，改善部分冷门学科、弱势学科的研究生生源结构，充分了解、关注招生信息途径、招生相关政策及报读志愿等情况，依托中山大学研究生招生宣传项目，采取横断面调查研究方法，以广东省部分高校口腔医学专业本科生为研究对象，开展问卷调查。……