基于SWOT分析法的郑开铁人三项赛可行性探究

柯 静

（北京体育大学教育学院，北京 100084)

1 全国铁人三项赛事现状分析

铁人三项运动，是一种集游泳、自行车和跑步三个运动项目为一体的、体能主导类的耐力性运动项目。相比于游泳、自行车和跑步的单项运动，铁人三项需要参与者拥有更加全面的身体素质，更具挑战性，同时也更亲近自然，因而深受大家的喜爱。

现在的体育赛事已经不再只局限于单一的运动竞赛，而且将市场营销、项目管理、组织文化培养等活动集于一身。受运动项目、竞赛规则以及社会经济等多种因素的要求，体育赛事需要能够同时提供体育竞赛产品和相关配套服务产品，才能更好地满足体育消费者的多种需求。目前，体育赛事在自身社会化的过程中，政府组织之外的赛事主体层出不穷，铁人三项赛事也不再局限于中国铁人三项协会组织的比赛，越来越多的体育赛事公司也参与其中。

然而，尽管铁人三项运动发展迅猛，新的赛事也不断出现，但是还并不能满足数量激增的业余运动员们的需求。尤其是在中原地区，铁人三项的赛事非常之少，业余运动员的参赛需求和赛事的举办数量严重失衡。

2 郑开城市铁人三项赛的营销策划SWOT分析

SWOT分析法是管理学中的一种战略分析方法，S、W、O、T分别代表了优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity)和威胁(Threat)。通过分析调查对象的优势、劣势这两个内部因素，和机会、威胁这两个外部因素，构造SWOT分析矩阵，从中获得与之对应的结果。

2.1 优势分析

2.1.1 办赛经验优势