全球视野

1 “时装周经济”带动奢侈品退税购物

近日，爱尔兰退税服务集团 Fintrax Group 旗下的全球支付服务供应商Planet开展了一项调研，对欧洲各大时装周期间非欧盟游客在当地的退税消费支出进行了分析。

Planet 统计数据显示，9月的米兰时装周女装展（9月18～24日）促使米兰奢侈品退税消费总额较2017年同比增长了1.4%，而单笔交易的平均成交额更是实现了4.6%的增长。期间，米兰的奢侈品退税消费单笔平均成交额达到了1499欧元，仅比巴黎时装周（9月24～10月2日）期间创纪录的 1588欧元（同比增长7.5%）低89欧元。

消费者客源方面，在米兰时装周期间，来自中国香港（退税消费单笔平均成交额达1910欧元，同比增长79%）和美国（1900欧元，+51%）的游客一马当先，领跑全球游客在当地的退税购物。俄罗斯（1476欧元）、中国大陆（1450欧元）和日本（1435欧元）的消费者则紧随其后。

消费目的地方面，汇集了150多个奢侈品品牌的 Via Montenapoleone 蒙特拿破仑大街无疑是米兰时装周期间退税购物街之王，游客在此处的消费额占到了同期在米兰退税消费总额的39%，Via Sant’Andrea（25%）和 Via Ugo Foscolo（13%）则分列二、三位。

“时装周经济”的繁荣不仅带动了当地奢侈品退税购物的增长，还为当地的服务业提供了更多发展机遇。

2 普华永道发布2018版《千禧一代与Z世代对比观察报告》

10月16日，知名咨询机构普华永道发布了2018年暨总第3版“Osservatorio PwC Millennials vs Generation Z”《千禧一代与Z世代对比观察报告》。据悉，该报告的受访者样本为2424人，其中39%的受访者出生于1980年～1994年之间，即所谓的“千禧一代“，而另外61%的受访者则为“Z世代”，他们出生于1995年～2010年之间。

报告揭示了一系列千禧一代与Z世代的消费习惯：约有1/6的被调查者认为产品质量是他们决定购买服装和配饰的先决条件，而约有37%（虽然不是100%，但比例已经很高）的人愿意花费更多的钱购买那些“负责任”的可持续产品。

报告表明，这些年轻的消费者非常乐意为那些“环境友好型”和具有“社会责任感”的产品买单：

在配饰消费方面，受访的Z世代中有22%的人愿意为购买可持续性的配饰多花费5%，有17%的人甚至愿意多花费10%；

服装消费方面，受访的Z世代理念也与配饰消费较为相似，约有21%的人愿意多花费5%的钱购买可持续性的服装，15%的人愿意多花10%。千禧一代相对来说则较为“保守”，受访的千禧一代中有12%的人愿意为可持续性的服装多花10%的钱。

现如今，38岁以下的年轻人约占到了奢侈品消费者数量的30%，而此前贝恩咨询及意大利奢侈品贸易协会 Altagamma的统计数据显示，“千禧一代”的奢侈品消费额到2024年预计将占到全球奢侈品市场的50%。对于时尚企业来说，了解这类消费者对于可持续发展理念的反应，才能有助于其制定出长远的战略。

无独有偶，米兰全球时尚峰会期间，美林证券公布的《2018美国信托财富和价值调查》数据显示，已经有越来越多的千禧一代富豪投资了至少一家与可持续发展有关的企业，2015年时这一比例约为17%，到2018年则已实现翻番，达到了37%。

企业方面的代表则宣告了他们在可持续发展方面的决心。法国奢侈品巨头开云集团的首席可持续发展官（Chief Sustainability Officer，简称为 CSO）兼国际机构事务负责人 Marie-Claire Daveu 表示：“无论是从道德还是商业层面来说，可持续发展已经是集团的战略核心，并且会持续推动研发和生产过程的效率提升和技术创新。我们的目标是在2025年之前将整个供应链对环境的影响比例从93%降低40个百分点，并且届时将会让我们的消费者在第一时间了解例如皮革的来源或动物福利的相关信息。”