摄影拍客版的视觉传播优化策略研究

钟肖宇

近年来，随着数码摄影技术的发展和拍客文化的兴起，很多报纸都纷纷设立了拍客版面。在众多报纸的拍客版中，《南方都市报》拍客版（广州）以质量相对较高的图片、版面，在传媒业内受到好评，也赢得了很多读者的喜爱。本文选择以《南方都市报》拍客版（广州）为个案，来研究分析其视觉传播优化策略，如何达到1+1＞2的信息增值效果，来提升拍客版的人文内涵。

一.《南方都市报》拍客版的视觉设计理念

对于《南方都市报》版面的视觉设计理念，该报美该报美术总监墨白表示可概括为“版面设计是为内容服务，设计的目的是能更好地诠释内容”。从“浓眉大眼”到“五步三秒”再到“科学简约”，《南方都市报》一直在追求视觉传播的最优效果。拍客版作为南方都市报的其中一个摄影版面，其视觉设计理念必须服从于整份报纸的大局，稳重、大气但不失活泼、生动。同时，在版面的形式与内容之间，寻求最佳结合点，既要灵活应用图片、文字、色彩等多种视觉元素，达到视觉效果的多样统一，又要力求在报道内容上做到创意独特、以情动人，提升整个拍客版的新闻价值和人文内涵。该版面图片编辑陈军表示，拍客版的版面设计理念就是以视觉为主导的表达方式，以轻松活泼有趣的编排手法，展现广州本土文化、市民的草根生活。

二.南都拍客版的视觉传播优化策略

1.整合利用多种视觉元素，强化传播效果。

南都拍客版的视觉元素包括图片、文本、标题、图说、色彩、栏题、线条等。……