论网络流行语的商业开发策略

陆韦宇

（辽宁大学外国语学院，沈阳110136）

伴随着互联网产生而出现了一种不同于传统语言形式的表述方式，即网络语言，网络流行语就是其中的一种。至今对于网络流行语的定义比较多，但简而言之，网络流行语是由网民自行创造、在网上流行的一种网络用语。

一、网络流行语的特点

（一）易变性

易变性一是指网络流行语在产生过程中大多是网民得到某种灵感的启发，在“脑洞大开”时灵光一闪而形成，如某一网民在读英语单词“word”时突然联想到“我的”，于是就以“word”来替代“我的”在网络上使用，之后在互联网的催化下被大多数网民所认可。二是指相当数量网络词语在某一段时间里流行，但随着时过境迁，其时效也很快消失，如“范跑跑”、“猪坚强”、“我爸是李刚”等等在多年前风靡一时，但近年来慢慢地淡出了人们的视野。换言之，好多网络流行语的生命力比较弱，流行时间不长。

（二）易乐性

易乐性是指网络流行语具有容易使受众产生愉悦情绪和情感的特性。当今社会处于急剧变革当中，不同阶层、不同年龄段的人都承担着学习、工作和生活的压力，而基于传统文化的影响，我国民众大多具有相对内敛的性格，不善于释放积蓄于内部的心理压力，必须找到合适的渠道来减压。此时这种富含调侃、诙谐、幽默、俏皮（如“小目标”）的网络流行语言恰好迎合了人们的需要。一个“键盘侠”一旦打开电脑，进入网络，就如同打开了减压阀，与朋友聊聊天，使用能够渲泄自己情绪和情感的网络语言和符号，得到网友们的鼓励（、、）和安慰（），伴随着“蓝瘦香菇”这些消极情绪的逐渐消退，人们就会想到有的是自己“nozhuo,nodie”；……