印度正成下一个中国互联网出海“红利”

文|本刊记者 郭艳

印度有数十亿的人口，尽管不少行业还处于原始状态，但也正因为如此其发展潜力是巨大的，移动互联网、物流市场等都随着互联网环境的变好而更加有发展前景。

据调研公司Forrester预计，到2020年，印度在线销售额将达到480亿美元。据路透社报道称，软银与阿里巴巴向印度电商平台Paytm E-Commerce分别投资4亿美元和0.45亿美元，令该平台估值升至约19亿美元。2017年，腾讯向印度估值最高的 Flipkart 投资了7亿美元。2017年10月初，印度最大的网约车公司Ola获得来自腾讯和软银集团的 11 亿美元的融资。

在去年由“互联网女皇”之称的玛丽·梅克（Mary Meeker）公布的一年一度的互联网趋势报告2017版里提到，数字巨头之间未来的竞争很可能发生在全球舞台上。中国和印度的互联网市场都达到了一定的规模，这将对两国的经济产生强大的有益影响。事实上，印度已经成为了美国和中国企业的“优先战略”。

印度创投市场回暖，中美互联网巨头巨资押宝

经历了2014年和2015年两年的投资热潮，获得了大量投资的印度初创企业估值飙升，2016年投资规模驱缓。2017年开始，国际资本再次增加了针对印度的投资，印度创投市场开始回暖。

从2010年就开始投资印度市场的复星锐正资本董事总经理Tej Kapoor在日前召开的2018GMIC大会上表示，现在越来越多来自美国和中国的投资者将目光转向了印度市场。

据NewsDog的创始人陈彧堃介绍，NewsDog专门针对印度市场做的内容推荐引擎，在这一市场已经耕耘两年，用户达到5000万。来自Club Factory的创始人李嘉伦表示，作为一家人工智能供应链公司，他们的业务已经覆盖约29个国家，现在最大的市场是在印度。

9年前就开始在印度做电商生意的Paymentwall创始人Honor Dunday表示，“对我们来说印度是一个非常重要的市场。过去人们有不同的文化和宗教，一些偏远地方的人们对于商业并不认同，开拓当地市场很困难，因此我们曾退出转而拓宽其他市场。而现在当我们再次进入印度时发现这一市场有了不少变化。”

IDC（国际数据公司）在2017年发布的报告显示，2017年第三季度，印度智能手机出货量达到3900万部，创历史新高。中国手机品牌，如联想、小米、oppo、vivo等在印度市场攻城略地，到2017年第一季度已经占据一半市场份额。

Letstransport董事长合伙人Pushkar Singh分析指出，印度有数十亿的人口，尽管不少行业还处于原始状态，但也正因为如此其发展潜力是巨大的，移动互联网、物流市场等都随着互联网环境的变好而更加有发展前景。

阿里钉钉海外拓展负责人王黎表示，“目前所有中美互联网巨头都在重兵巨资去押宝这个市场，去战略布局这个市场。因为我相信印度背后的潜力实际从深层次分析都得到了高度认可，它极有可能成为下一个中国这样体量级的，具有巨大人口红利的市场。”

如今有一种说法“现在的印度是10年前的中国”，中国从半PC时代到互联网渐进，而印度是直接跳到互联网时代，所以流量获取和直接产业升级的速度一定比中国5年前的状态更快一些，也是进入印度市场非常好的机会。百度风投投资副总裁王秋认为，“当时中国刚刚在移动互联网普及硬件，5年前中国走在互联网+的时代。现在的印度可能比5年前的中国稍微往前一点，因为移动互联网的这一波红利流量还没有完全收纳完成。我相信会在零售、物流，包括金融的互联网化有非常多的机会。”

印度《经济时报》认为，自从政府公布新的货币政策以来，印度移动支付获得全面利好，Paytm新增用户数两周内上涨40%。这说明现金流通量减少的现实客观上促进了国家向“少现金社会”迈进。

本土语言背后的消费能力不可小觑

2017年4月，谷歌（Google）联合毕马威（KPMG）发布《印度语—定义印度互联网》的报告里提到，印度语网民（2.34亿）已经超过英语网民（1.75亿）的数量，而且这一趋势只会随着时间的推移而加快。其中90%的印度人在未来5年内第一次上网，他们将使用自己的本土语言。

作为全球第二大互联网人口的国家，印度本土的语言多有上千种，光官方认定的语言就有12-23种。同时由于印度的种姓制度有各不相同的生活习惯，这成为不少投资者在进入当地市场时颇为头疼的挑战。

互联网趋势报告2017版里提到，印度有29个语种，使用人数超过100万，另有6种语言使用人数超过5000万，46%的网民主要消费当地语言内容。未来几年内，使用印度本地语言的网民数量将大大超过使用英语的网民数。

根据Reverie Language Technologies的《数字印度语言报告》显示：印地语、马拉地语和古吉拉特语是网上使用最多的3种印度语言。受印度语言缺乏语言本地化和服务的困扰，这些印度语用户以前得到的相关互联网服务受到很大的限制。Reverie的报告显示，这些网民仅能使用社交媒体、消息传递、浏览和娱乐等网络服务。印度政府目前已经采取了重要的举措，要求印度所有的移动设备都必须提供22种语言的数字印度语支持。一旦这项授权生效（2018年2月1日），印度所有的新手机都必须支持所有22种印度官方语言，以及至少两种印度语言的输入功能。

陈彧堃对此表示，公司刚进入印度市场就是没有做好语言方面的调研，致使刚上线的第一个版本设定为英文版，结果数据并不好。“为了找出问题所在，我们去研究印度整体的人口结构和社会结构，才发现印度的语言有上千种，主流语言可能就几十种。依据这一调研结果，“我们就做了大概十几种当地的语言，把英语基本上从整个服务里面去掉。之后整体数据涨的非常好。”陈彧堃说，语言背后是非常极致的消费能力的分层，代表了不同的消费人群，企业要知道你的用户在哪里是非常重要的。

此外，据印度互联网与移动协会（IMAI）和调研机构股Kantar IMRB在2017年3月共同发布的报告显示，截止2016年10月，印度农村人口约9.2亿，网络渗透率仅17%。而城镇人口约为4亿，网络渗透率则达到了59%。印度在网络基础设施方面的城乡差距相当明显。不过这一差距正在不断缩小。印度城市的网络渗透率有出现饱和趋势，每年的增长率只有个位数。而农村地区的网络渗透率与之形成强烈对比，正以每年20%的速度快速发展中。2017年，印度运营商relax通过几乎免费的4G网络套餐，推出相当低价的500元人民币以下的智能机到二三线以下的市场，这个变化助推了印度整个互联网的发展。