浅谈地域元素在文创产品设计中的运用

摘要：随着科技和经济的持续进步，文化产业已经逐渐变成目前我们国家十分重视的对象之一。从某种角度而言，文化程度可以算是一个地区当前整体发展水平的重要标志。然而，现阶段在经济高速发展的背景下，我国许多城市出现了地域文化元素持续流失的情况。为了能够解决这一问题，当前理应针对文创产品方面，将地域文化元素融入其中，以此将其特色全部展现出来。本篇文章将阐述文化创意产品的基本概念，探讨地域文化的概念和特点，分析我国文创产品发展的实际现状，并对于地域文化元素在文创产品中的具体应用提出一些合理的见解。

关键词：地域元素 文创产品 设计 应用

从现阶段发展而言，人们对于产品本身有了更高的要求。其不但需要具备基本的使用功能，同时还要提供审美功能以及服务功能，以此将地域元素的特點全部展现出来。

一、文化创意产品的基本概念

所谓文创产品，其主要是指基于文化创意产业本身而诞生的物品，一般主要包括创意内容以及创意载体两个部分。为了能够将文化的传承和创新体现出来，产品通常会基于相关文化元素本身站看设计，以此满足普遍消费者自身的使用需要。

二、地域文化的概念和特点

（一）地域文化的基本概念

所谓地域文化，通常主要是指一种具备精神特性以及物质的区域文化。结合该地区中的人文资源以及自然资源，以此对某个特定区域的文化特征进行展现。例如我们国家的南通市，其地理位置处在大江大海的交汇处，极具区域文化特色。清末明初时期，南通市采取开放性政策，率先引进先进文化和先进生产力，从而促使南通市成为了“中国近代第一城”。因此，南通市充满了传统且具有生命活力的文化，从而推动当地经济的快速发展[1]。

（二）地域文化的主要特点

所谓地域文化，通常其并非仅仅只是根据环境特色以及地理位置进行定义。通常而言，地域文化主要是由本地区经过多年的发展后所诞生的文化内容。为了能够了解其地域文化，理应查阅相关背景资料。一般而言，地域文化具有普遍性、独特性、影响性、差异性、渗透性以及继承性的特点。

三、我国文化创意产品发展的实际现状

在本世纪初，我们国家逐渐提高了对于文化创意产业的重视程度，了解到其背后巨大的商业空间，从而纷纷投入到创意和产品设计的工作之中。例如，首都博物馆便邀请国内设计师团队打造了一款名为朝珠耳机的产品，其主要将清代的朝珠和耳机有机结合在一起。在满足其基本功能的同时，还具备一定的装饰性价值。

四、地域文化元素在文化创意产品中的具体应用

（一）产品设计中的设计原则

1.造景写意

我国拥有非常悠久的历史文化，而地域文化通常更为注重意境美的价值，从而才可以将中国独特的韵味体现出来。在我国传统的美学价值观理念中，意境具有非常崇高的地位。

2.赋予寓意

在文创产品中渗透地域文化原色的时候，可以基于产品本身功能层面的实际需要，将相关寓意渗透其中。例如，中国自古便有茶文化，因此设计者便可以在茶杯的外侧写上“逝者如斯夫”等语句，以此表达对于美好时光理应寓意珍惜[2]。

3.融合转换

设计者在进行设计的过程中，应当找出和产品本身十分接近的文化元素，并和大众的普世价值观保持一致，以此将产品的价值全部展现出来。

（二）产品设计中的转化思路

在进行产品设计的过程中需要对地域元素予以转化，通常而言，主要包括具象转化以及抽象转化两个方面。

1.具象转化

在我国不同的地域中，其文化元素均有着巨大的差别，并具备独特的意义。从服饰、建筑以及器物中均能够找出可以利用的元素。文创产品通过运用这些元素，从而更为直接地将民族风格展现出来，以此提升产品的文化价值。例如，我国文化中最为常见的纹样便是祥云，许多建筑物或者绘画作品均采用这一图案表达吉祥美好。2008年奥运会的时候，我们国家的火炬设计也采用了这一图案，通过观察火炬表面的纹饰，可以发现其在满足本身功能的前提下，还可以将我国的文化内涵充分展现出来。

2.抽象转化

传统文化的意识形态十分抽象，通常由价值理念和民族精神共同组成，此类文化可以通过人们的行为习惯以及生活方式进行展现。文创产品的设计必须到位，才能够有效体现出其创造性价值。在2008年的时候，我国文创产品“上上签”获得大奖。在我国古代中，凡是人们能够抽到上上签，均代表着非常顺利。而以此为理念设计的牙签，意味着所有使用该产品的人均得到了上上签，意味着每一天都充满着美好。这种设计方式将我国传统文化的寓意应用其中，促使每一个人都能够获得美好祝福[3]。

（三）产品设计中的应用方式

1.拼接

所谓拼接，通常主要是指将某个产品的符号直接放到另一个物体上面，以此将产品原本的逻辑关系全部表达出来。通常而言，可以应用的拼接符号全部都具有我国传统色彩的纹样以及材料。通过使用此类材料，将传统文化应用到文创产品之中，以此可以有效提高产品本身的文化内涵价值。

2.具象

所谓具象，通常主要是指利用谐音或者比拟的方式将一些寓言表达应用于产品之中。例如，太极八卦是我国传统文化中的经典元素之一，一个圆形图案中，以“S”型切割的方式将其分为两部分。该“S”型具有较强的柔韧性特点，同时也能做到首尾呼应，整体风格极具节奏感，从而让人们感受到图案本身的动态连续性特点。

3.嫁接

所谓嫁接，通常主要是指将一些完全没有任何联系的行为或者事物通过某种方式结合在一起。设计师在进行文创产品设计的时候，往往需要将自己希望表达的信息渗透其中，并促使使用者能够感受其中的信息内涵。而这些设计便是人与产品之间进行沟通的重要媒介，不但能够将材料属性、基本功能以及来源背景展示出来，还可以充分表达产品的内涵和美感。

五、基于文化元素本身的产品设计模式

（一）产品设计中的“传神”和“达意”

在文创产品中渗透地域元素，其主要目的便是希望可以依靠有效产品对一些无形的文化内涵进行表达。如此一来，地域元素便可以藉由产品本身展现文化神韵，促使更多的人群能够感知其意义。一方面能够加强对于地域文化的理解效果，另一方面还能加深对于地域文化的基础感情。在针对文创产品展开设计的时候，理应将多种不同的地域元素充分利用起来，以此可以有效把握其本身的情感基调。不仅如此，文创产品的设计形式还需要让人们体会地域元素的深层内涵。因此在开展设计活动的时候，首要工作便是进一步了解地域文化的基本内容，并将其本身的存在价值全部提炼出来，最后再依靠一些独有的符号形式对其进行表达。基于这一情况，相关文创产品的设计工作理应把握其本身的核心价值，从而可以有效将文化意义和视觉美感结合在一起[4]。

（二）文化元素的语意转换

通常而言，文化元素中的语意转换主要涉及两方面内容，分别是对于形状和内涵的表达以及造型设计。这其中，所谓形状和内涵的表达，其主要是指在进行产品设计的时候，应当注重色彩的搭配以及整体造型。在对于相关元素进行处理的时候，理应和地域元素的本质联系在一起，以此将地域文化的特色全部展现出来。不仅如此，对于文创产品的内涵的表达时，应当注重其本身的抽象性价值，不能选择表达形式过于直接的符号。所以，在实际设计的时候，对于其逻辑性特点应当予以重视，从而确保产品含义的表达具有足够的精确性。至于形状和内涵的塑造方法，主要是找出二者之间的联系。一般而言，文创产品主要通过符号的形式进行内涵表达，在进行二者结合的时候，理应通过合理的方式对其进行转化。

（三）叙事性设计模式

首先，在进行设计的时候，理应认识到设计方法的重要性。对于文创产品本身来说，用户自身的体验是其中的重点部分，设计师理应尽可能将故事内容设计到里面，从而可以有效引起人们内心的共鸣。地域元素本身便具备可视化特点，从而能够以十分真实的形象在人们面前展示，以此促使其价值得到提高。而在应用叙事性设计方式的时候，可以将产品的精神属性和物质属性结合在一起，从而使得人们在观察产品的时候，可以有效体会其中蕴含的思想情感，并与相关故事结合在一起，增强人们内心的感受。其次，在进行叙事设计的时候，应当提前为之创设相关情境，通常主要包括“人”、“环境”以及“物品”。其中“人”代表着用户，“环境”代表着地域环境，而“物品”则代表文创产品。再者，设计师理应正确选择叙事情境的建构模式，确保广大用户和市场都能够接受。

六、结语

综上所述，不同地区的地域元素均有着各自的特点和优势，依靠深入挖掘的方式，可以促使产品本身能够被更多的人群所接受。为此，相关工作人员仍需努力，从而设计出更多具有特色的产品。

参考文献：

[1]寇树芳，金勇泉，包头.内蒙古文化符号在文创产品中的应用研究[J].设计，2018，（18）：126-128.

[2]朱红红，张巧，李卉.地域文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].工业设计，2018，（08）：44-45.

[3]卞证，曹宸.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用——以动漫艺术周文创产品设计为例[J].艺术科技，2016，29（11）：3-4.

[4]王成凤，徐圣超.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（09）：34-35.

（作者简介：张丽，長沙环境保护职业技术学院，讲师、工艺美术师，硕士研究生，主要从事教学工作。）