全媒体时代党报如何“动”起来
——《黑龙江日报》融合发展的探索与实践

(黑龙江日报报业集团,哈尔滨150000）

以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展。黑龙江日报报业集团贯彻落实总书记重要讲话精神，积极完善新媒体布局，通过搭建新平台，再造新流程，应用新技术，培育新人才，推动了新闻传播全面创新，走出了一条适合自己的融媒发展新路，进一步提升了党报集团的影响力和传播力。

2016年年初，《黑龙江日报》全媒体编辑出版中心正式成立，纸质《黑龙江日报》与黑龙江新闻网、黑龙江手机党报客户端、掌上龙江客户端、黑龙江日报法人微博、微信公号融为一体。2017年1月，《黑龙江日报》启动 “报网端一体化”工程，主打两大产品：《黑龙江日报》客户端和纸质《黑龙江日报》。两大产品内容生产为一套人马，内容发布客户端优先。PC端、移动端的《黑龙江日报》合二为一，内容为纸质《黑龙江日报》的增强版，纸质《黑龙江日报》为《黑龙江日报》客户端的精华版。再造采编流程，破除部门之间的壁垒，形成“一次采集、多种产品、多媒传播”稿件运行机制。

融合报道过程中，充分运用4G、流媒体传输、直播、无人机、VR、H5等新媒体技术，丰富新闻的表现形式，增强传播效果质量和冲击力。在各类报道活动中，黑龙江新闻网、黑龙江日报客户端、微博、微信充分参与其中，多样灵活的呈现方式成为纸媒报道的重要补充和延伸，让党报“动”起来。

一、学习贯彻习近平总书记重要讲话精神报道掀起“融媒”热潮

2016年，习近平总书记两次对黑龙江做出重要讲话，深入透彻宣传总书记重要讲话精神是黑龙江日报全年报道重点，黑龙江日报新媒体矩阵不断谋求创新，先后共掀起数轮“融媒体”报道热潮。

5月23日至25日，习近平总书记来到我省伊春、抚远、同江、哈尔滨等地考察调研，《黑龙江日报》全媒体发布，形成同频共振。报纸浓墨重彩地报道之外，按照新媒体的方式进行改编、制作，在黑龙江新闻网、黑龙江手机党报等发布，做到同样主题，分众化、差异化、多样传播，形成全方位多层次多声部的主流舆论声音。

9月10日-12日，黑龙江日报新媒体全网全时段呈现省委省政府进一步贯彻落实总书记对我省重要讲话精神推进会，派出23名全媒体记者“上阵”，除了常规的手机、相机、摄像机等“常规武器”外，还专门配备了无人机，VR等“新式武器”。全媒体记者在20分钟抓取现场新闻，完成各类素材的搜集，在车上用最快的速度完成图文、视频等各类稿件的生成，并回传到超级编辑部。“中央厨房”在全媒体采编系统里“各取所需”，迅速完成各类新媒体稿件的整合发布，实现了先发甚至首发，“列车上的会议”等一系列高质量的融媒体产品得到了省委主要领导好评。

二、“龙江最牛群主评选”获全国十佳

习近平指出，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。2016年黑龙江日报报业集团启动的“龙江最牛群主评选”活动则是主流媒体创新报道方式的一次“试水”。

海选、投票、定屏、颁奖……持续了8个月的评选活动吸引了龙江3000余个微信群群主报名，在聚拢优秀网民，传递正能量的同时，也拓宽和创新了舆论引导方式，达到引领网络生活，引导网络舆论的作用。

2016年11月，最牛群主评选获省委宣传部阅评表扬；11月11日，获评全国融合发展实战案例“十佳”；当年12月，获中宣部阅评表扬。

三、全国两会列省级党报传播力榜第八位

全国两会是国内各家媒体实力比拼的高地。2017年3月，黑龙江日报报业集团派出数十人组成的融媒体报道团队赴京，重磅聚焦全国两会。

搭建“新动能”全国两会融媒体直播间，对我省全国人大代表进行访谈，就政府工作报告中有关黑龙江部分及龙江振兴变化等话题进行人物专访。

推出《晴你看会》系列节目，利用直播间及外景，主持人每天以脱口秀和直播的形式盘点两会热点。视频访通过黑龙江日报官方微博、微信、手机客户端和网站发布，收到了良好的传播效果。

3月7日，习近平总书记参加十二届全国人大第四次会议黑龙江省代表团审议并发表重要讲话一周年，黑龙江日报推出重磅报道《春天的答卷》，黑龙江日报新闻客户端同步推出新媒产品，配合纸媒在覆盖范围、影音渲染等方面发挥了自身优势。

H5等融媒产品成为亮点。推出《春天的答卷》、《那一天 这一年》、《总理来电话了》等23个专题H5产品，点击量一举突破350万，创造了《黑龙江日报》新媒体点击阅读量的新高度。一系列“现象级传播”的H5产品，更是把用户拉入虚拟两会群，让用户产生贴近性和参与感，增加与用户的互动和交流。

两会期间，《黑龙江日报》在全国省级党报官方账号社交传播力榜列第八位，全国两会议题指数排名第三，习式热词指数排名前五。

四、党代会报道党报动起来

2017年4月29日，黑龙江省第十二次党代会在哈尔滨召开。《黑龙江日报》充分运用新兴传播手段，动画、H5、秒拍、图表、视频、VR等传播形式全面开花，大大提升了融媒报道的传播力、亲和力、影响力，让党报“动”了起来。

在策划阶段，集团社长兼总编辑明确提出 “让党报动起来”的融媒报道思路。职能部门多次召开专题策划会，在议题设置及融媒创新上做足“功课”，在确保安全出版、准确传播的基础上，加强融媒传播力度，特别是要在党报的传统“弱项”——传播力、亲和力和影响力上发力创新、全力突破，并提出“党报动起来”的融媒报道思路。

党代会期间，《黑龙江日报》推出“秒拍微视频”、“动画新闻”等一系列新媒体产品，用 PC 端、三微多端、视频、H5、VR全景等平台和表现形式，合力聚焦。在纸端开设《党报“动”起来》专栏，读者通过扫描二维码即可查看当天主推的融媒产品；在网端，开辟《聚焦省第十二次党代会》新闻专题，充分运用网站大集纳的优势；在移动端，制作《基层代表访谈》特别节目；推出互动式H5《庆伟同志来电话了》、创意H5《龙龙一家人》等数十个系列的融媒产品……一系列制作精良、构思巧妙、互动性强的融媒体产品，让党代会声音成为会议期间网络空间最强音，真正让党报“动”了起来！