简谈漫威的粉丝经济

2018-12-15 08:55易灵
青年文学家 2018年29期
关键词:人设粉丝经济漫威

易灵

摘 要:随着时代的快速变迁,粉丝经济已经成为引人瞩目的经济现象。粉丝经济对媒体和商家来说都越来越重要。本文就2018年6月的上映的电影《复仇者联盟3·无限战争》,看到漫威的粉丝经济运作非常成功。从人设、多元化、平台三个方面总结了漫威的粉丝经济的成功。

关键词:粉丝经济;漫威;人设;多元化

[中图分类号]:J9 [文献标识码]:A

[文章编号]:1002-2139(2018)-29--02

在过去的2018年6月中,让人不得不惊讶,目的是上映的电影《复仇者联盟3·无限战争》,全球上映,全球票房已突破了20亿美元大关,成为票房最高的漫威电影,跻身全球影史票房TOP 10排名第四,仅次于《阿凡达》《泰坦尼克号》《星球大战·厚力觉醒》。六十多位英雄的聚集,六月是漫威粉的狂欢之日。

但这仅仅是巧合吗?在只有小半年间隔的时间内,同样是英雄主义电影《正义联盟》由多位英雄组成的救世壮举,出品人DC却以惨淡收场。

1986年的几度破产,贱卖IP权(加蜘蛛侠),到如今十年计划,取得巨大成功,从《钢铁侠》到《复联3》,从贫困潦倒到如今票房霸主。漫威所拥有的,不只是技术,品版,还有其不可忽略的巨大后力——粉丝。

在如今高速发展的社会,人们有空闲时间在日新月异的网络中探寻。粉丝这个团体正在日渐强大,其带来的经济效应也有无限的可能,漫威以其强大的召唤力,和粉丝坚定的追随,在《复联3》上映第一天,各大影院座无虚席,仅在一天内就达到了6亿票房的惊人收入。

为此,如下将简谈漫威粉丝经济的成功。

一、人设

一个角色注定有其相对应的特点和标签,才能使之拥有鲜明特性,和富有层次感与立体感的人物形象,反之则会泯然众人,毫无特色可言,被大众草草忽略而过。

例如花花公子兼备科学大佬的钢铁侠,他是贵公子,幽默又风趣,却又因“死亡商人”的本质让其富有复杂的层次感。

又例如高中生,蜘蛛侠。其孩子一般的灵动特性,在渴望成为超级英雄的同时,也受到了外界的質疑。

也还有许多例子,将人物简洁又鲜明地呈现给观众。避免了人物形象的单一,与英雄的套路,使之在无意间使人印象深刻。用通俗地话说便是路人转粉。同时,其人设不同于DC的英雄,漫威人设中的英雄不是纯粹的英雄,他们拥有自己的缺点,像所有粉丝一样,赖床、偷懒、迟到、撒谎,这些普通人常会有的“缺点”。但这不仅不是缺点,相反是一大亮点——让粉丝对人物亲近,更易接受。

在这个快生活节奏的社会中,人们空闲时间短暂而零碎,简洁的人设标签,让粉丝对人物的记忆利用率达到更大,从而达到一转百,百转千的效果。

与此同时,这些精致而不失幽默的标签,达到了很好的娱乐效果。如“老冰棍”美国队长,其标签便是在调侃他性格中的古板禁不住挑逗,又同时隐晦地表示他被冰封七十年的经历。久而久之,这又成为了粉丝口中的一个梗,深入人心,如此便可调笑一句“路人粉转真爱粉”。

对此不难猜测,在日积月累下,漫威粉丝某日见庞大的队伍,将成为漫威坚实的后盾。

可想而知,其带来的经济效应将会是一个庞大的数字。

二、多元化

多元化是指漫威粉中“年龄”“性别”“收入”“娱乐方式”的多元化,而这种多元化将带来不同方面的经济效应。

1.年龄不限。漫威粉丝中,从十岁到三十岁之间人群不等,其中坚力量主要是二十至三十岁群体,正是大学到工作阶段人群。相对而言有了独立的经济来源。且同时,作为新生一代青年,相对父辈,则更有接受新事物的能力与资本,漫威的新生英雄主义系列则对此提供了一个良好的新兴平台。加之其资产的相对富裕,回报给漫威的将是一笔不菲的利润。

2.男女性别都有。漫威不缺少男粉,而同时女粉也占据了极大一部分。男粉大多为英雄主义或煊丽特技吸引,但女性则有许多为CP粉。

漫威漫画中女性角色缺乏,但今年来新兴的“腐文化”,却为漫威提供了一个良好的平台,CP为搭档或夫妻的缩写,从娱乐、影视兴起时开始,就有了屏幕CP,以达到了满足观众幻想的目的,从而增添热度,吸引粉丝。

在影视娱乐中,“卖腐”并不少见,但漫威却将之做到了极致。例如电影中,男性角色之间的隐隐暧昧台词与亲密接触,或是在官方推动下,现实中演员的亲密图片,在网络中双方的互动。点到为止,却给女性粉丝带来想象的空间,这种介于现实与荧幕之间的微妙平衡点,让漫威在没有推出电影漫画的间隙中,仍能保持热度不散,达到一个极高的关注度与话题量。

也许从传统观念看“腐文化”有失正统,但却映射了当代青年女性的心理需求——对独立、自主的追逐,对他人的包容理解,对世物的新看法。而漫威则顺应了女性的心理,形成了一条坚挺的粉丝经济链。

同时,似乎女性更加感性,当官方出CP产品时,女性更偏向于购买,谁又不希望自己所喜爱的虚拟CP们幸福呢?

3.娱乐方式的多元化。针对不同的人群,不同的年龄,漫威的娱乐方式呈现多元化。不再只是单一的电影,漫画领域,且对于国内观众而言,因地域与国度的不同,对漫画接触较少,或是基本没有,只是零零几部电影,实在是难以满足粉丝,为此漫威所推行的限量、限时、饥饿销售,以符合粉丝需求的明星产品,往往一售而空。同时漫威产品又以其制作精良,形色美观,而为粉丝好评。如钢铁侠手办,在漫威的设计下,所有关节都能活动,甚至包括了手指,着实让人惊叹。如此,漫威在大众娱乐下,获得了良好口碑,将漫威运行为品牌,其高质量的产品,从电影到手办,形成了强大的品牌力量,从而达成了在吸引粉丝的同时,回报利润的丰厚。

又不得不提起,在官方以外的更普遍的娱乐方式。粉丝的创造力着实让人惊叹。同人,便成了一股不可小视的力量。同人,从日文中引用而来的新词汇,表示非官方的粉丝自创作品,在作品中引用官方小说、漫画或电影中的背景和人物,编造一些自己想要的画面或情节,于是乎,就有了从同人漫画到同人小说,再到同人周边的自主创作。其简洁而又大众化的娱乐方式,在满足不同粉丝幻想的同时,又达到了推广的重要作用。粉丝的语言,相对于漫威电影或漫画,总结更加精确而风趣,充满了娱乐性。虽不能直接带来利润,但不断维持着热度与话题度,且为漫威带来了众多潜力粉丝,并增添了漫威本身的多面性与层次感。

三、网络平台

网络快速发展,时间与地域的界限正在模糊。在太平洋对面发生的大小事,只需短短几分钟或是更短时间,便能跨过半个地球村来到手机或电脑屏幕上。

在漫威的兴起中,网络平台的传播功不可没。网络可以说是新型社交方式,以其快捷,广泛为大众所喜爱。同时网络提供了一个良好平台,将漫威粉丝聚集,以无成本而传播广的方式,达到了良好的收益。

例如,同人漫,同人小说所聚集的国内网站Lofter,其中漫威漫就占据了半片江山又或者是没有国界的P站上,聚集了来自世界四方的知名漫画家;漫威欧美所特有的国人小说网站AO3,各国语言聚集,却又同时表达对漫威的喜爱,还有许多例子,又比如“随缘居”,国内众多漫威粉丝在此发布自己所写的同人文章;或是“推特”,漫威明星用此发布自己的动态,以保持大众粉丝的关注度。

没有成本,没有过多的官方策划,由粉丝主动发起的活动,只需对一小部分粉丝传播,就可形成辐射效应,通过多种渠道来精确吸引人群,让其在平台上得到想要的东西。网络的四通八达,是最好的粉丝经济链与关键点。漫威对此的运用可谓巧妙。

如上便是,从“人设”“多元化”“平台”,简谈漫威粉丝经济的成功方面。

在现在快速发展的时代,粉丝经济成为媒体界和商界的关注的重点,如何应用粉丝,达到商业效果成为众多商家关注的热点。

参考文献:

[1]韩胤婕,粉丝经济对大学生消费的影响因素的分析[J]. 农村经济与科技,2016(8):97-99.

[2]刘小娇,移动电商背景下粉丝经济运作模式的比较与选择[J]. 农村经济与科技,2016(8).

[3]杨卓妍,互联网 3.0 时代的粉丝经济[J]. 现代经济信息,2018(8):298-299.

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