明星和时尚博主的时装周狂潮，能给品牌带来什么？

越来越多的明星和时尚博主成为大秀头排客，每一季时装周关注的焦点从新系列移到了这些明星身上，他们的出现，能为品牌带来什么？

早在2010年，某家媒体首次以杂志的名义，将范冰冰带到了巴黎时装周一起看秀，这个开创性的举动在当时引起了巨大成功，从此开启了中国明星跑时装周的狂潮。而在社交媒体越来越占主导地位的今天，在社交媒体有一定影响力的时尚博主和明星早已是时装周的常客，改变了只有时尚媒体、时装评论家、品牌VIP才是品牌邀请嘉宾的局面。对于品牌而言，邀请符合品牌形象的明星去看秀是一次免费宣传的机会，增加曝光率的同时并能给自家商品做后续推广；拥有众多粉丝的时尚博主在Instaoram发一张商品图片，都有可能让销量上涨。

而另一个现实情况是，随着近几年时尚媒体行业呈现的变化，传统纸媒杂志受到新型媒体的冲击，甚至有逐渐被取代的趋势，各家媒体都绞尽脑汁以求有更出彩的内容，时装周便成了发挥创意的好时期，毕竟这是每年固定的时尚界盛事。带明星看秀并策划不同的内容，譬如拍大片、探店、明星时装周日记等，这些都能带来热度和流量，这种短期的明星效应带来的内容竞争不仅给媒体方带来助益，或许品牌也蹭了一把流量明星的热度，看起来似乎是共赢的。在今年9月的巴黎时装周期间，国内时尚博主gogoboi和Givenchy的合作策划就别出心裁，gogoboi在Givenchy大秀期间扮作品牌的司机，接送看秀的嘉宾和明星，并用内置摄像头把在车上的闲聊和采访拍摄下来最后剪辑成视频，他接送的对象包括在巴黎的Local Stylist、国内时尚博主、品牌邀请的中国明星孙怡、TFBOYS的王源等。……