全球湿巾市场的发展机遇与挑战

Svetlana Uduslivaia 欧睿

Janet Hargette Jacob Holm集团

编者按：在World of Wipes 2017研讨会上，欧睿公司的行业研究负责人Svetlana Uduslivaia 做了题为“全球湿巾市场的发展机遇与挑战”的演讲，Jacob Holm集团的Janet Hargette则向大家介绍了“厕用湿巾的发展概况及未来展望”，本文根据两位的演讲PPT编译整理。

1 个人护理湿巾

图1 2011—2021年全球个人护理湿巾零售额

2011—2021年，全球个人护理湿巾市场持续增长，婴儿湿巾将继续占主导地位。预计，发展中国家将是个人护理湿巾增长最快的市场，2016—2021年销售额复合年均增长率排名前10位的发展中市场见图2。发展中市场个人护理湿巾的基数小，且多是以通用型湿巾和婴儿湿巾开始起步。

图2 2016—2021年个人护理湿巾发展最快的前10大发展中市场（预计）

发达国家市场的增长依靠基本因素驱动。如，美国个人护理湿巾销售量的增长主要将依赖于人口的增长以及人均GDP的增长。而中国等发展中市场个人护理湿巾销售量的增长主要依靠收入的增加和习惯的养成。

表1 美国个人护理湿巾销量增长驱动因素

表2 中国个人护理湿巾销量增长驱动因素

湿巾的价格也受到挑战，尤其是婴儿湿巾。表3中美国、德国和巴西3个国家的湿巾价格是2016年10月进行全球市场调研时采集的，取自具有可比性的产品包装规格，其中婴儿湿巾含大包装产品，这是常见的包装类型。

表3 美国、德国、巴西不同品类个人护理湿巾的价格（美元/片）

个人护理湿巾产品的发展趋势包括：天然成分、少添加（婴儿湿巾）、护肤功能、品类细分、零售商品牌、可冲散性等。

2 厕用湿巾

● 厕用湿巾的发展历程

过去10年，全球厕用湿巾增长显著，虽然目前全球渗透率仍低于25%，但其发展潜力巨大，预计最终市场规模将达到现有的两倍以上。……