论微信公众号与电视节目制作的融合创新

刘卓群

【摘 要】作为我国传统媒体的重要组成部分，在新媒体环境下，电视节目不断寻找新的出路，不断提高自己的收视率与对受众的吸引力。本文主要以微信公众号与电视节目制作为主，进一步叙述了两者之间的融合创新现况，以供参考。

【关键词】微信公众号 电视节目制作 融合创新

一、微信公众号含义及传播特点

微信公众号是新媒体时代下使用范围较广的自媒体平台。由腾讯公司开发的微信公众号是一个向全社会开放的移动自媒体。依托于微信公众号平台，个人、企业、组织以及群体可以在规定的范围内扩散消息、与特定的受众群体进行及时的互动，让受众及时了解最新的变动信息。

微信公众号传播的特点主要包括以下几种：（一）传播形式多样化。受众对于微信公众号而言具有非常重要的作用，不仅能够提高个人、群体、公司、组织等微信号的粉丝量，并且能够使自己发布的信息广泛传播。因此，微信公众号在运营的过程中十分注重与粉丝之间的互动，提高粉丝的话题参与度，并且微信公众号后台还会定时或者不定时地为用户发布各种文字、图片等信息作为对受众的回复。（二）匿名性较弱。微信从注册时就采用实名制注册，这样便于日后对用户的管理。一旦发现微信用户在后台留下具有“破坏性、煽动性”的话语，后台可以根据微信用户的ID查找到微信公众号的用户。（三）营销与服务更加精准。微信公众号营销和服务精准的表现主要体现在两个方面：一方面，微信公众号运行平台可以根据用户的信息对用户进行精准分类，在“超级二维码”的帮助下，运行商可以迅速及时地了解到用户群体的相关信息，从而根据用户的特性进行信息的精准投放；另一方面，体现在用户对微信公众号的关注层次。基于“使用与满足”理论，人们可以关注与自身信息密切相关的微信公众号，从而获得精准信息。

二、电视节目制作简介

所谓的电视节目制作是指电视节目从选题确定到后期制作等一系列流程。电视节目制作包含的内容比较繁杂，除了具体的流程之外，还有人员的分配、设备的拍摄与使用等。其最重要的部分就是声音的配置，声音与画面同步存在增强了电视节目的表现力以及对用户的吸引力。主要包含三个方面的内容：第一是电视节目的解说词，好的解说词可以为电视节目锦上添花，尤其是在纪录片中，好的解说词可以使整体画面看起来更加自然，风景以及地貌特征等看起来更加真实，给受众提供一种身临其境的感受。第二是音响效果。好的印象效果可以让整个电视节目看起来更加专业化，并且能够给受众提供较好的听觉感受。第三是配乐。这是贯穿整个电视节目中，尤其对于音乐选秀类节目，好的配乐能够使一首歌曲更加悦耳，受众更具有收看电视节目的欲望。

三、微信公众号与电视节目制作的融合创新

随着各行业对微信公众号利用程度的加深，电视节目制作者开始尝试通过微信公众号开拓电视节目的新市场。一般来说，微信公众号与电视节目制作融合创新的表现主要包括以下几个方面：

1.内容制作方面的创新

在微信公众号的平台下，电视节目制作在选题过程中面临更多的选择。在微信公众号中，电视节目制作者可以获得各式各样的选题，不仅有高端严肃的硬新闻选题，还有带有大量煽情内容的软新闻。在多种微信公众号的帮助下，电视节目制作融合微信公众号推荐的信息，制作各式各样的新闻选题供受众欣赏。比如：电视节目通过关注《人民日报》《新京报》《南方都市报》等，获取最新发生的社会新闻信息，从而将最热的、最能够吸引受众眼球的内容改变成一档娱乐性色彩小品节目，使人们能够从高强度的压力中解放出来，获得一丝轻松，同时还能提高电视节目的收视率。

2.传播平台内容投放形式上的创新

在微信公众号的帮助下，不少传统的电视节目制作不断改进自己的播出方式，试图寻求新媒体环境下新的传播方式。微信公众号与电视节目制作融合创新的最重要的表现形式就是内容的播出。传统的电视节目制作可以将后期剪辑好的视频、音频等放在微信公众号中，以增加用户的电视节目浏览量。这种内容在微信公众号上的投放方式主要包括两种：一种是以文字+视频的方式进行投放，文字解说有利于受众深入理解视频的内容含义，但是也存在着用户不关注信息推送的风险；另一种就是电视节目制作直接在微信公众号中设置一栏关于节目制作的内容，使用户能够迅速地看到关于推送的优秀电视节目。

3.互动方面的创新

微信公众号与电视节目制作融合创新还表现在寻求新技术的突破。传统的电视节目制作在一些重大事件表现上呈现迟缓性、单方向性的特点。比如：国家在某日发射神舟号，传统的电视节目制作，人们可以通过电视媒介观看现场发射，但是受众在观看的过程中发表的言论等需要一定的时间才能传达到信息发布者那里，而在微信公众号平台上，人们可以通过扫描相关二维码获得火箭发射的现场直播，并参与到直播拍摄过程中，与正在看直播的人进行互动。

4.在电视节目宣传上的创新

电视节目制作的目的就是希望通过一个电视节目传达一定的价值观与价值理念，并收到相应的传播效果。电视节目制作与微信公众号融合创新还体现在对电视节目内容的宣传层面。在过去，一些重大电视节目的宣传主要依靠电视消息的宣传，比如：在电影频道，主持人预告某一电影即将上映。而在微信公众号的帮助下，人们采用新的宣传技术，比如：H5技术等，加大宣传的力度。这样宣传的好处一方面可以使受众通过H5技术，更加深入了解电视节目制作的流程以及电视节目的内容的主题，便于提高受众对电视节目的观看率。

四、结语

综上所述，我们不难看出微信公众号与电视节目制作的融合创新主要体现在四个层面上，分別是内容制作、传播平台、互动层面以及宣传手段。笔者认为，未来随着微信公众号的不断深入发展，电视节目制作与微信公众号的结合必将更加紧密，为新媒体环境下电视节目制作寻找新的发展空间。

（作者单位：吉林电视台）