基层广播电视台新闻传播现状

樊晨

【摘 要】随着信息技术不断升级，互联网的普及和广泛应用给媒体行业带来了很大的机遇，与此同时广播电视台行业在发展过程中也遇到了很多的问题和诸多的挑战，基层广播电视台同样遇到了一些困境，如何更好地找准发展定位，突出地方特色，打造更具优势的品牌栏目，成为当前基层广播电视台新闻行业研究和关注的重点。本文对基层广播电视台新闻传播现状进行了深入分析，结合实际提出了改善基层广播电视台新闻现状的具体对策，以期为不断提升基层广播电视台新闻传播水平提供一定的参考或者理论借鉴。

【关键词】基层广播电视台 新闻传播 现状 发展 对策

基层广播电视台作为传播党和国家政策，有效进行舆论引导和宣传的重要平台，近年来也在积极探索转型发展的新路径。基层广播电视台在改革探索过程中在制作模式、传播方式以及节目形式等方面存在了一些发展瓶颈，一定程度上影响了节目收视率，难以满足公众日益增长的精神文化需求。只有从根本上改变当前基层广播电视台新闻传播现状，以群众为中心，打造更贴近生活实际的独具特色的品牌节目，才能助推节目走得更加长远。加强新时期基层广播电视台新闻传播现状探究，具有深远的现实意义。

一、基层广播电视台新闻传播现状分析

目前基层广播电视台新闻传播工作在积极探索新的改革发展路径，不断结合市场定位进行信息模块整合，以期打造更加符合公众期待、满足个性化需求的大众传播品牌。但是总体上看，基层广播电视台新闻传播工作依然遇到一些问题，主要体现在以下几个方面：

1.新闻报道深度不够，节目形式比较单一固化。目前基层广播电视台在新闻报道内容编辑方面，虽然比较注重原创性，坚持实事求是的原则，但是总体上看在新闻报道编辑深度方面需要进一步加强，很多报道往往集中进行事实播报，报道内容难以体现贴近现实性和群众性，很多报道焦点集中在大型会议、领导视察等方面，难以结合基层实际打造一些特色性、深入性报道。在节目形式方面也比较单一，拘泥于形式，主持人主讲为主，配合现场采访播报，没有针对不同的内容打造风格多样的新闻报道形式，从而容易引发公众的观看疲劳，难以持续提高节目收视率。

2.专业技术人才欠缺。目前基层广播电视台往往都是各自为政，受到经济发展水平以及地理环境等影响，加上地方财政投入不足，从而导致难以吸引优秀的新闻编辑人才来基层广播电视台就业，很多编辑往往注重某一个板块的编辑，擅长某一个领域的新闻制作，没有从全局的角度来进行统筹规划，将新闻信息从采集、整理、编辑、整合到播放形成一体化全面管理体系。甚至很多记者往往都是兼职人员，身兼数职，非科班出身，专业技术水平相对较低，社会实践经验不足，加上缺乏系统的培训，基层广播电视台记者福利待遇等相对较低，从而导致人才流动性较大，难以发挥专业人才稳定优势。

3.在多向互动方面探索性不强。随着新闻媒体行业不断发展，传统媒体和新媒体不断进行融合，从而更好地实现和公众的互动，及时吸收合理化建议，掌握最新市场需求动向。对于基层广播电视台而言，网络媒体的出现带来了一定的冲击，其本身在互动方面存在不足，从而影响了和公众的互动，进而难以实现跨越式融合发展。

二、基层广播电视台发展路径探析

为了不断推动基层广播电视台实现长远发展，拓宽发展路径，更好地为广大群众服务，建议从以下几个方面进行努力探索和优化：

1.在新闻报道制作内容和风格等方面不断创新。基层广播电视台最重要的是依靠节目收视率取胜。在当今激烈的媒体竞争大环境下，对于基层广播电视台而言，需要不断学习和借鉴新媒体的网络优势和平台，结合自身实际寻找短板，查找不足，巩固优势，才能更好地提高报道质量和效率。所以在保证坚持实事求是、与时俱进的制作原则基础上，要在新闻编辑内容方面多下功夫，从公众的实际需求出发，善于站在公众的角度去思考问题，从政策角度、社会现实、公众生活和地方发展等多角度进行分析，辩证地看待问题，抛弃个人主观色彩，不断提高政治鉴别力和政治敏感性，把握市场动向，在新闻编辑内容方面打造亮点、创造深度报道，从而更好地提高公众的认可度和持续关注度。要从当前的热点、难点话题入手，针对广大基层一线实际情况，挖掘典型，排查根源等，从而以更加犀利的语言将每一档节目做成精品，打造品牌，真正为公众服务。

2.建立专业技术人才选拔培养机制，提高基层广播电视新闻工作者的积极性。要注重人才选拔和培养，为基层一线广大新闻工作者提供更好的发展平台，更多的发展机遇，不断提升福利待遇水平，确保人员稳定。还要在新闻从业人员办公环境、职业发展路径以及日常生活等方面给予更多的关心和支持。同时建立系统的培训体系，严格推行职业资格上岗制度，加强人才合理流动，通过聘请专家，选拔基层骨干接受深层次学习教育，开展“老带新”经验交流以及科学设置奖惩体系，提高专业化考核水平等方式，不断提升基層新闻从业人员的综合素质和业务技能，更好地为广播电视台发展献计献策。

3.注重新媒体工具技术的应用，不断加强媒体融合，拓宽发展路径。基层广播电视台要在不断巩固自身优势的基础上，紧跟时代步伐，加强新媒体技术的引用和借鉴应用，通过网络媒体的力量建立和公众更贴近的沟通互动，通过运用大数据等技术准确进行信息预测和资源整合，提高信息快速收集整理编辑效率和质量，在传播渠道和方式方面引入图片、声音、视频等多样化宣传形式，不断增强新闻报道的艺术性，搭建优势互动的联动发展平台，更好地提升基层广播电视台综合竞争实力。

总之，基层广播电视台想要取得长远发展，需要结合实际，把握政策动向和市场需求，深入践行以人为本的服务理念，在舆论导向、政策宣传、引导和服务方面多下功夫，才能打造更多的品牌栏目，进而为公众提供更加多元化的服务，提升媒体自身综合发展实力，更好地实现长远发展。

（作者单位：朝阳广播电视台）

【参考文献】

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