自媒体现状及新特点

崔一涵

【摘 要】自博客热开启了自媒体以来，互联网新科技与新技术持续迭代，催生自媒体的门槛逐步提高。自媒体在行业发展中遇到的生存痛点，如何开发有效变现模式求生存，实现自媒体领域健康发展。文中从自媒体概念入手，阐述了自媒体行业发展现状，着重分析自媒体走向内容传播新特点及其未来的发展趋势。

【关键词】自媒体 新特点 发展趋势

自媒体概念最初由美国学者丹·吉尔默于2002年首次提出以来，迄今已有16年，随着互联网新生事物的出现与推广，更多熟悉互联网操作的受众成为自媒体人，自然与不自然地参与到新闻的生产与传播中，已经成为整个新闻传播流程中重要且有影响的群体。

随着新科技与新技术的进步，自媒体领域门槛在提高。自媒体在高速发展的同时遇到新的生存痛点，应对自媒体发展现状出现的新特点，如何开发有效变现模式求生存，实现自媒体领域领先发展。

一、自媒体概念及自媒体行业发展现状

1.自媒体概念

自媒体的概念在2003年7月，由西方学术界美国新闻学会对其的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”今天，互联网技术的发展，载体传播平台相继兴起并流行，自媒体的概念和内涵也将发生巨大的改变。自博客热开启了自媒体时代以来，各种传播载体平台被今天的微信公众号、个人直播平台、短视频等载体持续迭代而逐渐消失。总的来说就是利用互联网多样化的载体传播平台，向社会人群传播新型媒体信息的网络媒体或者个人都可以被称为“自媒体”。

2.自媒体行业发展现状

截至2018年1月，微信活跃月活跃账户超10亿，微信公众号总数破2000万，新媒体行业开始变得不再“新”，转而进入残酷白热化竞争阶段。据克劳锐2018中国自媒体行业“白皮书”显示：自媒体行业通过近两年的市场竞争与淘汰，筛选出行业中持续坚持更新内容的自媒体，但参与运营推广的自媒体人数增长速率大大放缓。10%的头部自媒体垄断市场75%的流量和商业收入，接近90%自媒体正处于发展瓶颈与阵痛中。移动互联网传播平台迭代发展，掌握新技术，适应新的传播形式，为自媒体行业提出更高要求，新媒体不再是一个低门槛谁都可以做的行业，具备更为深刻的洞察力与行业素养的提升是支撑新媒体发展的动力。知乎有一个提问：新媒体运营编辑的出路在哪里？问题浏览次数高达190万人次，高浏览量背后是每个新媒体人对自己职业的焦虑。

今天，人们的注意力越来越集中在自媒体上，各类机构为内容创业者的投资金额超过50亿元人民币，自媒体从来不缺少狂热资本的追逐。如何面对资本的热切关注去寻求实现自媒体领域领先发展，未来自媒体人顺应新媒体领域新的传播特点，开发有效变现模式是自媒体人求生存最大的问题。

二、自媒体行业出现新特点

随着互联网技术的进步与发展，自媒体载体的传播在诸多方面出现新的特点。

1.传播主体选择“组织化”团队

自媒体在发展过程中，为了扩大影响力，传播主体由个人单打独斗为主，逐渐挖掘、吸引、聚集符合自身媒体定位的人才，形成自身自媒体“组织化”的团队，借用团队力量实现自身媒体传播影响力的扩大与盈利的目标。这样的例子比比皆是，比如说创始人罗振宇的逻辑思维、超级红人papi酱姜逸磊，开始都是用媒体手段，注册一个账号，用自媒体产品进行运营，随着关注度、知名度的扩大，让自己爆红，成为超级网红，选择属性相近的另一个IP进行合并，通过媒体手段打造成为一个更大的IP，进行二次开发与运营合作，逐渐聚集成团队形成传播组织。事实证明，形成传播组织有利于整合团队力量，在产品、运营、合作、融资等方面形成合力，让自身媒体走得更加稳健和长远。

2.媒介载体呈现传播方式多样化

互联网创新平台呈现传播多样化现状。如：微信公众号、网站论坛、视频直播小站等互联网媒介平台为网民及自媒体提供更加方便的渠道发布信息。一个值得注意的现象：具备社交性质的交互网络平台，如：微博、微信。通过实实在在的人进行信息沟通参与互动“反馈”信息。另一现象是传播方式由“多对多”转向“一对多”，呈现出新的传播权利。比如一些自媒体大号如微信公众号，粉丝量已达千万级，与一个正规媒体机构的相媲美，形成了一种新的“一对多”的传播方式。

3.传播内容倾向非新闻性，“网红经济”出现

自媒体发展到今天，传播内容更专业化，垂直细分领域倾向非新闻性，自媒体不再只是传播新闻的媒体，选择传播更多元化垂直细分领域的内容，不同领域的网红，鲜明的个性和风格，比如生活感悟、文化评论、科普文章、商业广告等，吸引众多网友的喜爱与再次传播。

资本的追逐，催生“网红经济”。 papi酱第一次广告以2200万的高价卖出，网红们正在不断地创造新的奇迹。罗辑思维创始人罗振宇曾这样解释他为何投资papi酱，“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是新时代下转型升级的无尽空间。” 围观效应 是“网红经济”最本质的特点，网红通过围观人群持续生产内容，将围观人群中的“铁粉”变成有经济效益的社群，以资本联接经纪公司、直播平台、电商等模式实现变现。随着变现产业链的逐渐成熟，网红直播正从泛娱乐化向垂直细分领域纵深发展，“网红经济”在未来将产生更大的商业价值。

三、自媒体未来发展趋势

1.载体丰富内容呈现生产、形式、分发多元化趋势

媒体载体紧跟互联网技术的发展，引领传播创新衍生出丰富的媒体载体，成为新媒体发展的一大亮点。同时直接影响着媒体内容，向着生产多元化、形式多元化、分发多元化的路径创新发展。移动资讯时代，昔日“非媒体”人和传统媒体人纷纷涌入内容生产领域，内容生产的多元化成为自媒体未来主流；资讯消费者对内容形式要求更高，衍生出直播、短视频等新兴的内容载体形式；个性化的内容诉求催生个性化资讯推荐平台，自建平台的自媒体进一步瓦解主流分发渠道的中心位置。

2.重视垂直细分领域和加强版权保护意识

随着传播技术的创新，新的传播形式的出现，面对媒体內容同质化的传播，加速催生垂直领域自媒体创业者和新兴内容分发平台，实现自媒体突出重围领先发展。重视垂直细分领域，吸引新技术与知识面多样化技术人员 ，完善从文字、图片的编辑，到短视频剪辑技术以及对浸沉式信息体验的VR技术人员的储备，实现垂直细分领域走向创新内容平台的二次开发。

提高版权意识，尊重创作者劳动成果，不可让辛辛苦苦的原创者心寒和无奈，自媒体人要自律，以转载甚至用抄袭为主产出内容的“原创”方式，将被逐渐消退，自媒体人要强化知识产权保护意识，利用法律手段去维护自身合法权益。从淘宝打假开始，正版音乐、电影收看等规范化社会生活逐渐普及，知识付费也开始得到重视。知识付费不在是新鲜事物，未来付费问答、付费打赏、付费陪伴、VR浸沉式付费体验将成为常态化、规范化。

3.人工智能引领传播创新，智能媒体登场

随着新科技与新技术的推动，人工智能技术取得突破性进展，从机器人写作抢鲜出炉到各式机器人闪亮登场，再到日益完备的机器学习技术成为自媒体内容分发的“独门秘籍”，媒体智能化趋势日渐明显。媒体领域人工智能的应用正在重塑媒体生产链业务和媒体环境。

人工智能交互机器人的应用，丰富了人工智能技术在新闻生产中的角色。机器人通过机器深度学习，完成语言处理、语音识别、视觉图像处理等人工智能交互技术，帮助用户跨越语言障碍，实时获得全球资讯。大数据海量资讯通过数据挖掘、机器算法向自媒体筛选出个性化素材内容，实现集智能化于一身的全品类资讯生产的“全能助手”。人工智能将引领传播领域创新，未来进入智能媒体时代。

（作者学校：广西大学新闻传播学院）

【参考文献】

[1] 耿凯丽.自媒体的概念与新特点[J].新媒体研究，2017（14）：5-6.

[2] 艾媒咨询.2017年自媒体从业人员生存状况调查报告[R].

[3] 蒋齐光.共享经济抢眼 人工智能吸睛[N].人民日报，2017-7-13（14）.