网络直播平台兴起背后的思考

王星予

【摘 要】随着互联网技术的发展革新以及智能手机的高度普及，网络直播这一新兴传媒方式越来越受到大众，尤其是年轻人的关注。而在这种平台兴起的背后，除了巨大的价值创造，也成为一些不良内容的传播基地。本文试图通过分析网络直播平台兴起的原因现象及其利弊，对网络直播平台提出一些合理建议。

【关键词】网络直播 主播 价值观 互联网

一、直播平台兴起的原因分析

1.互联网技术的发展和进步。网络直播之所以能够兴起有一个极为重要的原因就是互联网技术的不断发展和进步，其为网络直播平台的建设提供了无限可能。在进行网络直播时，其不像新闻直播那样严肃，需要较多的设备和较为专业的技术，在进行网络直播时，直播人员只需要一台智能手机就能够完成相应的直播工作，而且随着4G网络的发展，即使是在没有无线网络的环境下，人们也能够借助移动网络完成直播。网络直播方便快捷，人人能够参与的特点，吸引了越来越多热衷于网络虚拟社交媒体的年轻人的注意，有些年轻人从最初的看直播转变为自己直播，而且网络直播平台也受到了越来越多互联网及其他类型企业的关注，大量的资金投入到直播平台的建设中，其也给直播行业的发展注入了新的活力。

2.社会价值取向功利化。现代社会的繁忙，快餐文化的兴起和对于资本的追求促使社会价值观逐渐变得功利化。大众对“颜值”“成名”“偶像”“获利”的需求达到了一个高峰。而直播平台配合现有的美颜技术极大地满足了当代人的审美需求。此外，直播平台门槛低、收益高、易成名的特点符合了当前社会快餐文化的现状，满足了他们对碎片化信息获取、个性渠道发展的心理需求。

3.娱乐性消费的增长和资本力量的推波助澜。随着经济发展，人民可支配收入变高，人民物质文化得到了满足，对于精神文化的需求就逐渐增加。当前社会，服务业和文化产业成为消费者青睐的重地。资本自然也将手触及到了这片领域。在各大资本的推动下，网络直播平台发展迅猛，泛娱乐化明显。

二、现有体制下直播平台社会影响的利弊比较

网络直播平台的兴起无疑给大众带来了诸多便利，比较明显的有以下三点：

1.增加社会交流，促进信息渠道通畅。网路直播平台的兴起，给更多年轻人相互交流、获取碎片化信息提供了诸多便利。形式新颖的交互模式，世界各地的信息聚集，自由广阔的交流空间，这些让社会上的每个人都有了一个对外交流的良好平台。同时，也让因为信息壁垒造成的信息获取难度得到一定程度的缓解；我们可以通过别人的直播知道哪里的东西更便宜，怎么使用某个化妆品更好。这些，都对社会发展融合起到了一定的积极作用。

2.构建直接的创造平台，让个人才华有效转换价值。在全民娱乐的时代，许多年轻人有出名的心理追求，也需要一个场所去展现自己的才华。但是，网络直播平台的发展也会对社会产生一些不良影响。主要有以下两点：

①監管不到位，少部分错误价值观被传播。由于网络直播平台发展迅猛，且门槛极低，主播的构成人员极为复杂，加上作为新兴产业，其相关法规体制尚未完善，所以对于直播的内容监管尚不到位。而新鲜的直播形式又吸引了大批年轻人围观或者参与，所以如“黄鳝门”事件，“抖音大妈自虐”以及抖音上未婚先孕的未成年女孩炫耀怀孕经历等事件造成了巨大的不良社会影响。有相当一部分网络直播平台的忠实观众尚未成年，其世界观价值观正处在塑造的关键时期，受此影响，将会对其一生发展产生难以磨灭的影响，也会阻碍我国的教育事业的发展。

②犯错成本低，促使社会责任感降低。在现有监管体制不完善，犯错成本极低的境遇下，许多资方、主播、观众都将社会责任感抛在脑后。直播平台成立初期，其忠诚对象是利益而非公众，是个人而非社会。直播平台的监管不力，在社会责任和个人私利之间，他们选择后者。而资方的金钱流动，平台的利益分账，主播的收入来源，观众的消费记录也从未透明化。这些都为社会造成了一定的负担。

三、网络直播平台的未来发展趋向分析

随着时代的不断发展变化，网络直播已经逐渐成为所有媒体传播中最富感染力的一种形式，其具有传播速度快、时效性高的特点。但是，在直播平台发展过程中，其也衍生了许多新的问题，如在网络直播中直播内容成为监管的重灾区，如有的主播在直播时发表一些负面言论，对人们的思想产生了一定的消极影响，还有一些主播存在有诱导消费的行为。因此，在未来直播平台发展过程中，直播内容必然会成为管控的重点，在具体的管控中其策略如下：

1.直播内容的监管。当前各个直播平台上每天有数万个直播视频发出，在对直播内容进行监管时，很难真正做到对所有内容进行有效监管。因此，笔者认为在监管过程中，首先政府需要加强监管，成立专业直播监管部门，加强对直播内容的监管。同时直播平台也应当提高责任意识，做好直播平台监管工作，对平台直播内容进行分类监管，不能为了谋取利益而忽视内容。

2.加强直播门槛的监管力度。当前的网络直播平台上，对于主播的要求并不是很高，如有些直播平台只要用户注册即可以进行直播，这也使得直播内容良莠不齐，加大了直播管理的难度。基于这样的原因，笔者认为在未来直播平台管理工作开展过程中，还需要加强对直播准入门槛的监管力度，如所有想要参与直播的网络用户都需要进行实名注册；各直播平台还应当建立黑名单制，对于身背劣迹的网络直播人员，可以采取全网禁止直播的方式，对其直播行为进行约束。

3.主播素养培训。低门槛并不代表低素养，网络直播平台作为网络直播的内容提供方，有义务对签约主播提供媒体素养的培训，从提高主播人员的素养上根本解决网络直播中的低俗化问题。

4.违规举报处罚。违规处罚必不可少，应该建立层级的监管体系，直播人员监管责任方为直播平台，直播平台则对管理部门负责。

总之，未来的网络直播平台，可以成为创业的跳板，可以成为大众造星的平台。希望在完善监管，经历市场淘汰后，网络直播平台能更加规范化地健康发展。

（作者单位：湖北工业大学外国语学院）

【参考文献】

[1]艾然.网络直播现象的现况与发展方向[J].西部广播电视，2016（12）：29.