试谈传统媒体如何布局新媒体

河海大学 窦生容

1 新媒体产生的必要因素

新媒体的出现直接影响着传统媒体，每个时代都会出现不同形式的新媒体，每当新媒体的出现直接影响到“旧”媒体，因此每种新媒体终究会成为旧媒体，每种媒体为了在每个时代进行发展就得适应当代时代的需要，再结合传统媒体与新媒体的特性从而生存下去。比如：刚刚普及电视时候，就有专家断言“广播和报纸”形式的媒体终将会被电视所替代，但是在社会的发展下传统的媒体无法被全部替代，但是新媒体拥有创新变革的能力对传统媒体具有一步步替代的能力，从长远的发展来看传统媒体需要一定的转型以便发展。

1.1 传统媒体的特性

传统媒体的报道追求事实，再通过严谨的话语进行报道，但是很多同类型媒体会对同一件事进行大肆的宣传导致很多读者对传统媒体有反感的行为，此外，相对于新媒体而言传统媒体在时效性和互动性上差距不少。就信息传播机构而言传统媒体是标杆，它所报道的内容在社会有一定的影响力，是由于其由事实到新闻报道的制作过程中都需要关关以最严格的要求对其进行刷选、加工，最终成为以一个标准的报道形式展现在观众的面前。这就导致传统媒体对社会的影响力，并能发挥舆论的导向作用。

1.2 新媒体的特性

在信息数字化的时代网络起到快速传输信息的作用，观众可以在发生事情的同时无论距离多远都可以同时了解事故的发生情况，这种打破了传统的实效性差的特性；……