论民族传统元素与品牌卡通形象

李希荣 张敏言 西安工程大学机电工程学院

品牌卡通形象是相对于现实人物而言的，卡通化是其最重要的造型特点，在很多情况下其品牌形象具有人格化的特点，为虚拟形象代言的一种。品牌卡通形象的核心任务是展现品牌理念。在品牌卡通形象中融合更多的民族传统元素能够令优秀的中国传统文化走向世界。

1 民族传统元素融合到品牌卡通形象中的意义

一是在品牌卡通形象中融合民族传统元素，这能够更好地传播中国传统文化。我国民族传统元素众多，品牌卡通形象又极具感染力，倘若能够将两者有效地融合起来， 不仅能够促进我国传统文化的传播，还能够使得品牌卡通形象拥有更多的创意，为青少年的成长带来更多的积极影响。

二是将民族传统元素引入到品牌卡通形象中，是传统文化在当前形势下的发展需求。在现代社会中，要想有效地传播与发扬传统文化，必然加强创新，引入多种形式。品牌卡通形象就是民族传统元素的创新型载体。

三是在品牌卡通形象中融合民族传统元素，能够促使我国企业以更加生动而极富特色的形象走向世界舞台。在企业整体品牌视觉要素中，卡通品牌形象占据主导地位，为所有视觉要素的核心。卡通品牌形象要想赢得消费者的认可，必须高度抽象，十分简洁。在现代社会中，越来越多的企业开始由中国走向世界，民族传统元素在品牌卡通形象中的融合，将有效地提升中国企业的国际知名度。……